ія перетікання м'якої соціальної реклами в політичну перейшла в регіони. Зокрема, в 1998 р. передвиборна кампанія з виборів до Свердловську обласну думу, проведена політичним рухом В«Наш дім - наше містоВ», лідером якого був мер Єкатеринбурга Аркадій Чернецький, почалася з масштабного соціального проекту з запам'ятовуються слоганами: В«Будемо працювати - крім нас , нікому В»,В« Будемо народжувати - крім нас, нікому В». І після того як аудиторія звикла до появи щотижня нового сюжету цього циклу, в останні десять днів перед виборами в ньому з'явилося обличчя А. Чернецького поряд з героями В«серіалуВ». Родоначальником соціальної реклами в Росії вважається Ігор Буренков, який створив вже став класикою жанру ролик В«Зателефонуйте батькам!В». Інші найбільш запам'яталися ролики стосувалися куріння (люди у вигляді недопалків в попільничці), наркоманії, СНІДу, В«ненароджена немовля на дверях вагона метро з віршованим зверненням до публіки (реклама проти абортів), ненав'язливе чотиривірші російських поетів на перонах станцій метро нагадування про існування російської літератури взагалі і поезії зокрема і т.д. В»
До найбільш помітних прикладів останнього часу відносяться зусилля Міністерства з податків і зборів, яке намагається платити податки (достатньо пояснити населенню, як це добре і здорово згадати знамениті слогани В«Заплати податки і спи спокійно!В» і В«Пора вийти з тіні В»). Ось, мабуть, і все. Вся інша соціальна реклама існує поки в масштабі виставок, конкурсів і конференцій, які не доходять до безпосереднього споживача цього виду реклами.
Проте в цілому в результаті подібних політичних маніпуляцій довіру до соціальної реклами в Росії впало на тривалий період - аж до 2000 р. і тільки в останні роки знову почався процес її реабілітації. Таких суто соціальних кампаній, як В«Зателефонуйте батькамВ», зараз більше немає, але, можливо, настав інший час, і, може бути, тепер соціальна реклама в Росії піде новим шляхом. Приміром, ще залишилися сильні звучання соціальної реклами, такі як на ТВЦ В«22 години. Ваші діти вдома? В», Та інші. Відомий критик М. Іванова писала: В«Загальна назва рекламноідеологіческого телесеріалу Дениса Євстигнєєва -В« Російський проект В»- не випадково. Справа не тільки в модному слівці В«проектВ». Дійсно, до 1996 року вже стало здаватися, що можна (і пора) починати думати про майбутнє, планувати його. І хоча в самому серіалі від майбутнього практично нічого ще не було, назва обіцяло якусь перспективу. Проект - слово звучало більш конструктивно, ніж ідея. Ідею запропонувати суспільству неможливо, не вийде, суспільство її відторгатиме, якщо воно не єдине, і сама її не запропонує В».
Наведемо повністю кілька сценаріїв з циклу В«Російський проектВ».
Ролик В«Це моє містоВ».
Кадр 1. Ранн...
