и на безгрошової основі. Але такий обмін все одно вимагає вартісної оцінки об'єктів інтелектуальної власності для порівняння виграшів і втрат. p align="justify"> Особливу увагу слід приділити товарним знакам. Володіння "розкрученим" товарним знаком, або брендом, рівнозначно володінню капіталом. У розвинутій економіці майно підприємств на 30-60% складається з нематеріальних активів. При цьому товарний знак у нематеріальних активах може займати до 80%. Зарекомендували себе і отримали світову популярність товарні знаки коштують дуже дорого. Компанія "Крайслер" за товарний знак "Додж" заплатила 74 млн. дол Крім придбання товарного знака в повну власність поширеною практикою є франчайзинг, при якому на використання товарного знака купується ліцензія. p align="justify"> Широко відомий товарний знак є потужним фактором конкурентоспроможності підприємства. Але його підтримка вимагає постійних грошових і інтелектуальних інвестицій. Вкладення в товарний знак дуже швидко окупаються. Ефект утворюється за рахунок:
. збільшення продажів, що викликаються реакцією покупця на знайомий товарний знак;
. підвищеного рівня цін на продукцію популярної марки.
Порушення прав на товарний знак може здійснюватися різними шляхами: підробка, тобто Використання зареєстрованого товарного знаку без дозволу власника; використання ідентичних, а також східних знаків, що можуть ввести покупця в оману. Наприклад, якщо на спортивному взутті замість товарного знака "Reebok" проставлений знак "Reebak". p align="justify"> В даний час незаконний бізнес з підробки товарних знаків придбав надзвичайно широке поширення, тому що забезпечує значну економію на розкручуванні товарного знака та маркетингових дослідженнях, вже завойовану законним власником частку ринку [1, c. 57]. p align="justify"> 1.4 Ноу-хау
Вперше термін "ноу-хау" використаний в США та Англії для позначення інформації, необхідної для здійснення винаходу, але спеціально опущену заявником у патентному описі. Спочатку цей термін мав сенс: "знати, як застосувати патент". Зараз ноу-хау (сучасний переклад - "знати, як зробити") - незахищені охоронними документами (наприклад, патентами) і не опубліковані повністю або частково знання або досвід науково-технічного, управлінського, комерційного, фінансового або іншого характеру, які застосовні в наукових дослідженнях, розробках, виготовленні, реалізації, експлуатації конкурентоспроможної продукції.
Види ноу-хау обумовлені знаннями:
. науково-технічного характеру: конструкторські рішення, технологічні, виробничі, проектні, будівельні, монтажні, експлуатаційні і т. д.;
. управлінського характеру: ефективні структури і методи управління, прості і надійні структурні зв'язки, чіткий розподіл обов'язків і т. д.;
. комерційного характеру в області реалізації продукц...
