ься прогнозом електоральна поведінка.
У формуванні іміджу політика величезну роль грає облік гендерного аспекту. Це пов'язано з тим, що в суспільстві існує певний набір стереотипів, які суттєво впливають на сприйняття того чи іншого політичного діяча. p align="justify"> Для чоловіка найбільш актуальними є образи чоловіки-лідера, здатного вивести своїх виборців з важкої ситуації, чоловіки-війна, здатного захистити свій народ, а також чоловіки-бізнесмена, з висхідному до даного типу іміджем чоловіки-професіонала .
Для жінки характерним є імідж жінки-матері, що піклується про своїх виборців, образ жінки-господині, здатної навести порядок в країні, а також жінки-прикраси (імідж реалізований рідко, але граючий значну роль у тому випадку , коли ця жінка - єдина серед кандидатів).
У формуванні іміджу політика з гендерної типом особливу роль відіграє зовнішній вигляд, по якому сприймають кандидата в президенти. Вимоги до зовнішнього вигляду відмінні у жінок і чоловіків. Наприклад, лисина для чоловіка, так само як і літній вік не тільки прийнятні, але бажані, тому що підвищують довіру електорату, для жінки ж літній вік зіграє навпаки несприятливу роль. Слід сказати і про хитромудрої зачісці політиків-жінок - вона сприймається негативно серед електорату. br/>
Глава 2. Медійний імідж Маргарет Тетчер і Сильвіо Берлусконі
2.1 Медійний імідж Сильвіо Берлусконі
Імідж Сильвіо Берлусконі може бути визнаний одним з яскравих прикладів іміджу чоловіки-бізнесмена в політиці. Образ прем'єр-міністра Італії надзвичайно суперечливий. З одного боку, Берлусконі є одним з найуспішніших європейських політиків, чия зірка зійшла на небосхилі італійської та європейської політики на початку 90-х рр.., З іншого ж боку - протягом усього періоду політичної діяльності Сільвіо Берлусконі звинувачувався в корумпованості, монополізації деяких сфер італійського бізнесу і зв'язках з кримінальними колами.
Сильвіо Берлусконі став відомий завдяки своїй успішній кар'єрі в області телекомунікацій. Газета В«Московський КомсомолецьВ» у випуску від 29.09.2011 року, присвяченому 75-річчю прем'єр-міністра Італії, дає наступну характеристику:
В«До кінця 1970-х років в Італії швидкими темпами стало розвиватися кабельне телебачення, і майбутній політик зрозумів: пора міняти сферу застосування капіталу. Створений Берлусконі холдинг Fininvest holding company став в 1980 році власником Canale 5 - першої національної комерційної телемережі країни. Її популярність росла шаленими темпами. Протягом наступних років були створені (або куплені) канали Italia 1, Retequatro і Pubitalia'80, видавничі доми Il Giornale і Mondadori. Придбавши ще французький телеканал La Chinq, німецький Telefunt і іспанська Telechinco, Берлусконі перетворився на найбільшого телемагната Європ...
