мають дуже вузьке застосування, то вона є спеціалізованою; якщо вони знаходять різноманітне застосування, то це - диверсифікована компанія. p align="justify"> Процес вироблення оцінки та плану диверсифікації вимагає часу, зусиль і ретельного вивчення. Висновок, який було зроблено за один вечір, не може бути покладено в основу вивчення ринку, технічного дослідження процесів і товарів, фінансового аналізу, навіть якого-небудь наради і послуг зовнішніх експертів з надання будь-якої інформації. Дійсно, воно необхідне лише як основа для того, щоб визначитися на самому початку, слід чи ні займатися цією проблемою всерйоз. p align="justify"> Використання даної стратегії дозволило заводу будівельних матеріалів В«СтиропластВ» завоювати нових клієнтів і збільшити прибуток підприємства без збільшення витрат на виробництво.
2. Виробнича практика
.1 Виконання індивідуального завдання
У ході проходження практики у відділі маркетингу менеджером з реклами, мною була розроблена рекламна компанія на 3 місяці.
Розглянемо далі запропоновані мною деякі засоби маркетингових комунікацій, які є оптимальними у відношенні ТОВ В«СтиропластВ».
Інтернет-реклама. Враховуючи перспективи розвитку інформаційних і мобільних технологій, більшої популярності набувають Інтернет-ЗМІ. Банерна реклама в Інтернеті - зручний засіб просування. Банер необхідно розміщувати на найбільш популярних сайтах, і порталах з високою частотою відвідуваності. Даний спосіб просування не буде включено в загальну статтю маркетингових витрат, оскільки не вимагає матеріальних витрат від компанії.
Аудіо-реклама по радіо. Звукова реклама являє собою аудіо-ролик, який транслюватиметься по радіо. Всього 4 тижні, по п'ятдесят виходів у будні дні, вартість тижневого ролика становить 18000 рублів.
Зовнішня реклама . Зовнішня реклама передбачає виготовлення і розміщення рекламної двосторонньої перетяжки в найбільш переглядаються місцях міста, місцях найбільшого потоку людей, яких можна розглядати як потенційних споживачів.
Перетяжку планується розміщувати протягом трьох місяців по два тижні в кінці кожного місяця. Період розміщення - осінь, оскільки багато хто повертається в місто з відпусток, певний перехідний сезон, коли підвищується споживча і, відповідно, рекламна активність на ринку. Можливі варіанти розміщення рекламної перетяжки представлені в таблиці:
Таблиця 7.1. Варіанти розміщення рекламної перетяжки
Місця оренди (двосторонні перетяжки), назва округа.Стоімость за 4 тижні розміщення в руб.Центральний340 000Северний280 000Северо-восточний240 000Восточний280 000
Автовласники - це той сегмент потенційних споживачів, на яких в принципі і спрямовано вплив зовнішньої реклами, такий як перетяжки. Тепер запропоновані варіанти просування об'єднаємо в таблицю (див. таблицю 5.2). br/>
Таблиця 7.2. Розподіл бюджету на просування
№ Найменування кошти продвіженіяСтоімость, в руб.1Наружная реклама, перетяжкі1 140 0002Звуковая реклама, Європа Плюс72000Ітого: 1212000
Важливим моментом у створенні програми заходів з просування є врахування особливостей всіх комунікаційних каналів, необхідно брати до уваги ступінь впливу кожного з них з урахуванням часу.
.2 Вимоги до рівня теоретичної підготовки студентів, які перебувають на навчально-ознайомчої практиці
Навчально-ознайомча практика є найважливішою складовою частиною інноваційно-освітньої програми В«Комплексна система безперервної практичної підготовки та працевлаштування студентів у період навчання у вузіВ». Сенс даної практики полягає в поступовому переході від В«традиційноїВ» системи навчання у вузі, яка була спроектована в радянський час і вже не задовольняє вимогам життя, до нової системи навчання, в значно більшому ступені орієнтованої на вимоги ринку. Навчально-ознайомча практика - це перший і визначальний етап освітнього проекту. Головним її призначенням є ознайомлення студента з менеджментом, з існуючими в ньому напрямками, створення умов, що сприяють усвідомленому вибору студентом свого напрямку спеціалізації в менеджменті на наступному етапі проекту. p align="justify"> Мета практики - сформувати загальне уявлення студента про особливості професії менеджер і визначити особисті цілі розвитку майбутнього керівника. Від ставлення студента до проходження навчально-ознайомчої практики залежать його вдалий чи невдалий вибір свого напряму спеціалізації та кар'єри взагалі, а також успішність навчання на наступних етапах. p align="justify"> Го...
