еру, іноді включає в себе не тільки демонстрацію товару або послуги, а й театральне дійство, концерт, вечеря, різні виступи, аукціони і т.д. На жаль в практиці страхових організацій даний PR-інструмент застосовується досить рідко. Однак при грамотному підході до розробки PR-кампанії для страхової організації відповідальним спеціалістом, даний інструмент PR актуально задіяти для поліпшення іміджу компанії та залучення нових клієнтів. [21]
Новини. Головним завданням фахівців PR - надати цікаві та сприятливі новини про підприємство та його послугах, в цьому ключі фахівці PR повинні володіти хорошими журналістськими навичками, щоб грамотно сформувати ідею звернення до аудиторії і подати до редакції газет і журналів прес-релізи про діяльність та перспективи розвитку підприємства , яке вони представляють. Прес-реліз представляє собою підготовлений короткий матеріал про товар, послугу чи фірму для можливої вЂ‹вЂ‹безкоштовної публікації в пресі. Він розсилається видавцям, вручається на прес-конференціях, симпозіумах, презентаціях, виставках, а також журналістам, які відвідують ці заходи. Цим інструментом на російському страховому ринку регулярно користується переважна більшість страхових компаній. Новинні матеріали є головним інструментом впізнаваності страхової фірми. [21]
Застосування інструментів PR має сприяти виконанню намічених комерційних цілей [19]:
впізнаваність компанії аудиторією;
підвищення рівня поінформованості споживача;
зміцнення довіри до страхової фірмі і її продукції та послуг;
стимулюванню збуту продуктів і послуг;
зниженню витрат на рекламу і стимулювання збуту.
У Росії існує агенство під назвою В«Четверта владаВ», спрямоване на вивчення бізнес-структур. Дане агенство розробило PR-програму для суб'єктів страхового ринку, яка може бути представлена ​​для ознайомлення рекламним і PR-відділам страхових компаній. p align="justify"> Базою для створення програми стали результати проведеного дослідження ринку страхових послуг, яке дозволило оцінити репутацію низки московських страхових компаній та виявити тенденції, що існують на ринку страхування.
Недолік в інформаційному полі популярних матеріалів про страхування, в доступній формі пояснюють пересічному споживачеві вигоду і доцільність страхових послуг. Існуючі публікації про страхування орієнтовані в основному на спеціалізовану цільову аудиторію і не впливають на масового споживача. p align="justify"> Таким чином, можна констатувати факт, що в масовій свідомості продовжується формування негативного образу страхового бізнесу в цілому й окремих страхових компаній зокрема.
Тим часом, фахівці вважають, що проведення ретельно спланованої PR - кампанії здатне докорінно змінити існуючу ситуацію. При цьому істотну перевагу отрима...
