бачать у рекламі, насамперед джерело доходів, форму ведення конкурентної боротьби і, у цьому зв'язку, причину поширення психології консьюмеризма і консенсусної культури споживачів. На Заході ставлення до реклами двоїсте. Цілий ряд філософів і істориків у 60-ті роки оцінювали її негативно, вбачаючи в рекламі механізм маніпулювання масовою свідомістю. Еріх Фромм, один з найбільших європейських філософів нашого часу, писав, що В«реклама апелює не до розуму, а до почуття; як будь гіпнотичне навіювання, вона не намагається впливати на свої об'єкти інтелектуально. У такій рекламі є елемент мрії, повітряного замку, і за рахунок цього вона приносить людині певне задоволення - точно так само, як і кіно, - але в той же час посилює його відчуття себе незначним і безсилим. Все це не означає, що реклама і політична пропаганда відкрито, визнають незначність індивіда. Зовсім навпаки. Але це лише спосіб приспати підозри індивіда і допомогти йому обдурити себе щодо В«незалежностіВ» його рішень В»[23]. Герберт Маркузе теж не жалував рекламу, стверджуючи, зокрема, що В«реклама перестає бути просто рекламою - вона стає способом життя. Як наслідок виникає модель одновимірного мислення і поведінки В». br/>
1.2 Види реклами, засоби реклами, їх особливості, характеристика
В якості носіїв реклами використовують різні засоби: друковану, аудіовізуальну рекламу, радіо-і телерекламу; зовнішню рекламу; комп'ютеризовану рекламу.
Основні засоби реклами за ознакою носія можна класифікувати таким чином:
Друкована реклама підрозділяється на дві групи.
Окреме видання: - рекламно-каталожні видання (каталоги, проспекти, буклети, плакати, листівки тощо); - рекламно-подарункові видання (фірмові календарі, щоденники, записні книжки, вітальні листівки та тощо); 2. Преса: - рекламні оголошення; - статті та інші публікації рекламно-оглядового характеру. p align="justify"> Аудіовізуальна реклама: - Рекламні кінофільми (рекламні ролики, рекламно-технічні фільми, рекламно-престижні фільми);
рекламні відеофільми (ролики, рекламно-технічні відеофільми, рекламно-престижні відеофільми, відеоекспресс інформація);
слайд-фільми.
Радіо-і телереклама:
радіореклама (радіо оголошення, радиоролики, радіожурнали, радіорепортажі тощо);
телереклама (телеролики, телеоголошення, телерепортажі, телезаставки). Виставки та ярмарки:
міжнародні виставки і ярмарки (загальногалузеві, спеціалізовані);
національні виставки (стаціонарні, пересувні);
оптові ярмарки;
спеціалізовані виставки рекламодавця (стаціонарні, пересувні, виставки-продажу);
постійно діючі експозиції, кабінети зразків, демонстраційні зали.
