а завжди відображає стан душі народу, його психологію, менталітет. Реклама - це своєрідний перископ, через який ми можемо дивитися в найближче майбутнє з його новими продуктами, послугами В»[7]. На цю особливість вказує, зокрема, і професор Феофанов у своїй монографії В«Реклама: нові технології в РосіїВ» [6], приводячи точку зору американського соціолога та історика Даніела Бурстін про те, що реклама в середині XIX століття створила американську націю, уніфікуючи потреби і смаки населення, визначаючи споживчі пріоритети і в той же час перетворюючи товари в символи країни. Не випадково у свідомості жителів багатьох країн США асоціюється з такими товарами-символами, як кока-кола, жувальна гумка, джинси, - товарами, які широко рекламуються по всьому світу. Уніфікація споживчих пріоритетів американців веде до уніфікації духовних потреб. А разом з тим - і до усвідомлення себе як частини єдиної нації. Ще один важливий аспект соціальної ролі реклами полягає в тому, що своїми пропозиціями реклама стимулює працю, підсилює мотивацію діяльності людини для досягнення позитивних цілей. Реклама поширює соціальні цінності. Вона сприяє формуванню стилю життя, стереотипів, які відображають культурні особливості країн і народів. Реклама - відображення життя тієї чи іншої країни. Відомий американський історик Д.Бурстін, як би підтверджуючи цю думку, писав: В«Покажіть мені рекламу тієї чи іншої країни, і я вам все скажу про цю країнуВ». Реклама є відображенням культурно-історичних традицій своєї країни [30]. Рекламу можна розглядати як специфічну форму пропаганди. Впроваджуючи у свідомість людей певні цінності, реклама пропагує спирається на ці цінності спосіб життя. Вона впливає на наше ставлення до себе і навколишньому середовищу. Реклама завжди була одним з найефективніших каналів соціологічної пропаганди. Вона навмисне ігнорує непривабливі сторони життя. В основі її - ідея благополуччя, упорядкований побут, щаслива сім'я. При порівнянні способів життя людина може самостійно зробити висновок про переваги того чи іншого соціального ладу і орієнтуватися на його цінності. p align="justify"> Освітня функція. Освітня функція реклами полягає в тому, що в міру появи нових товарів, які є результатом впровадження технічних і технологічних відкриттів, вона знайомить споживачів з правилами користування цими нововведеннями. У процесі рекламної комунікації вона формує уявлення про норми і правила поведінки людей в різних ситуаціях і, таким чином, виконує завдання соціалізації, прилучення людини до суспільного життя. Більше того, часто вона задає моделі поведінки представників різних верств суспільства і категорій потенційних споживачів за допомогою чіткої вказівки адресатів рекламної інформації. Вона, нарешті, диктує моду на ті чи інші товари. У західній коммунікатівістікі склалося неоднозначне ставлення до реклами [24]. М. Маклюен і його послідовники іронічно визначають рекламу як фольклор індустріального людини. Представники соціологічної школи...
