істів. Сучасна реклама нерідко відверто маніпулює громадською свідомістю, перетворюється на інструмент соціального контролю, засіб формування громадської думки. Реклама не просто адресує якесь повідомлення цільовій групі - вона визначає нормативні параметри цієї групи, формує її, робить її легітимною в структурі суспільної свідомості. Можна сказати, що маніпуляція виступає невід'ємним атрибутом рекламних комунікацій. При цьому її завдання полягає не тільки в зміні свідомості і поведінки споживача, крім його бажання і волі, а й у тому, щоб максимально спростити подачу і сприйняття інформації. br/>
.3 Види реклами
З усього набору ринкових інструментів російський бізнес швидко освоїв і широко став використовувати рекламу. Це пов'язано з тим, що реклама в системі маркетингових комунікацій є найбільш доступним методом стимулювання продажів. <В
Рис. 1. Класифікація засобів реклами
Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі. Їх можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, які мають іноді пряму, а іноді і непряму рекламу. p align="justify"> Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомлення. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогана, який в стислій формі відображає суть і перевага комерційної пропозиції рекламодавця. Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, докладно, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення, виділяє корисні для споживача властивості продукції і її переваги. У кінці оголошення наводиться адреса (у разі необхідності - телефон, факс або інші реквізити), по якому споживачеві слід звертатися. p align="justify"> Треба відзначити, що останнім часом все частіше при публікації рекламного оголошення разом з ним друкується поворотний відрізний купон або бланк-замовлення.
Художнє оформлення рекламного оголошення повинне, по можливості, відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти. p align="justify"> Статті та інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал (у закордонній практиці переважне право на його розміщення надається клієнтам, що постійно публікують платні рекламні оголошення), написаний у формі огляду про діяльність підприємства або у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами. Вкрай бажано, щоб такі матеріали були добре ілюстровані - велика текстова частина без ілюстрацій сприймається не дуже ефективно. У художньому оформленні таких статей також бажано широко використовувати фірмову символіку. p align="justify"> Для публікації рекламних оголошень і статей огл...
