днувалися в особливі цехи і спеціалізувалися по групах товарів. Знаки служили в якості В«німий довідкиВ», так само, як різні написи, вивіски та щити, встановлені на вулицях і площах. p align="justify"> На Заході реклама є значною частиною не тільки торгівлі, а й усієї економіки. У сфері реклами зайняті сотні тисяч людей, її вивчають в університетах, рекламну діяльність проводять багато установ (агентства). Для оптимального вирішення різних проблем реклами використовують обчислювальні машин. Реклама - це віддзеркалення історії людства, особливо історії розвитку товарного виробництва, торгівлі, техніки, відображення світогляду людей. p align="justify"> Основною причиною виникнення реклами стало суспільний поділ праці та його спеціалізація. Не погодитися з цим твердженням означає:
) не брати до уваги розвиток реклами в докапіталістичних формаціях, хоча існування реклами в цей період є безперечним фактом;
) неправильно робити висновок про те, що реклама виникла як наслідок капіталістичного способу виробництва, в силу протиріччя між суспільним характером праці та частнокапиталистическим способом привласнення його продуктів. p align="justify"> На початку свого розвитку реклама була пов'язана з споживчою вартістю товару, потім з продажною вартістю, переважно з споживчою вартістю товару (послуги), тобто з обміном. У процесі обміну завжди беруть участь дві сторони: продавець і покупець, які вступають у певні взаємовідносини, що залежать від виробництва. Спочатку форма цих відносин була простою, але вона стала ускладнюватися в міру розвитку техніки і з появою можливості перебудувати ці відносини на користь однієї сторони, що бере участь в обміні. Після третього великого поділу праці виключне право обміну перейшло до торговців, які прагнули до вдосконалення форм зв'язків між продавцями і покупцями, а також до підвищення продуктивності праці в торгівлі. p align="justify"> З урахуванням сказаного рекламу можна визначити в цілому як цілеспрямоване прагнення надати дію на продаж або купівлю товарів (послуг).
Таким чином, спочатку реклама була покликана виконувати чотири основні функції: інформувати споживачів про товар, порушувати інтерес до торгової марки, сприяти запам'ятовуванню торгової марки, стимулювати процес збуту товарів.
Проте сьогодні реклама виступає не тільки інструментом маркетингу, але і являє собою потужний соціально-культурний інститут, що впливає на самі різні аспекти функціонування соціуму і буття людини. Вона стає інструментом величезного впливу на суспільство, засобом формування смаку, стереотипів поведінки, створення нових традицій, руйнування або творення морального світу людини. Крім маркетингових функцій, реклама здійснює ідеологічний вплив, виробляє певні моделі поведінки і нав'язує споживачам власні, часто чужі їм цінності, змінює мову суспільства, модифікуючи його відповідно до В«творчимиВ» знахідками реклам...
