івняно з факторами промислового підприємства. Умови внутрішнього середовища підприємства торгівлі регулюються через систему управління підприємством і включають в себе такі ключові фактори успіху:
місце розташування, логістика і технології;
асортимент і товарна політика;
використання форм реалізації товарів на ринку;
цінова політика;
мерчандайзинг;
організація до-і післяпродажного обслуговування;
організація просування товарів на ринку;
управління персоналом;
управління фінансовими потоками;
інвестування в масштаб діяльності (торгова площа, кількість торгових точок і досягнутий товарообіг);
управління інформаційними потоками.
Перераховані фактори є підставою вибору стратегії позиціонування підприємства на вибраних цільових сегментах, а основою ефективного використання названих факторів є загальна організаційна структура управління торговим підприємством і, зокрема, роль служби маркетингу у внутрішньоорганізаційні взаємодії.
Табліца6. - Характеристика основних конкурентів магазину В«EllenBrideВ»
Назва магазину В«EllenBrideВ» В«Салон красиВ» В«МаріельВ» Характеристика1.Площадь2001301602.Место расположеніяГ. Саратов, пр-кт Кірова, 3Г. Саратов, пр-кт Кірова, 31/35Г. Саратов, пр-кт Кірова, 153.Налічіе автостоянкиНетнетНет4.Близость транспортних остановокОт магазину на відстані 20 м. від магазину на відстані 100 м. від магазину на відстані 100 ценВысокийсреднийСредний8.Уровень обслуживанияВысокийСреднийСредний9.Предлагаемые послуги В§ Пакування куплених в магазині товарів; В§ Консультація продавців-консультантів; В§ Проведення рекламних презентацій товарів (показ товарів); В§ Дрібна переробка швейних виробів, куплених у магазині; В§ < span align = "justify"> Прийом і виконання замовлень на товари; В§ Дрібна переробка швейних виробів, куплених у магазині; В§ Консультація продавців-консультантів; В§ Пакування куплених в магазині товарів; В· Пакування куплених в магазині товарів; В· Консультація продавців-консультантів; 10.Режім работис 10:00 до 22:00 З 10:00 до 22:00; СБ, НД: з 10:00 до 20:00 З 9:30 до 21:30; СБ...
