ає важливе значення в дослідженні поведінки споживача. Для аналізу вибору споживача використовується поняття зони заміщення (субституції). Це ділянка кривої байдужості, на якому можлива ефективна заміна одного блага іншим. p align="justify"> У яких пропорціях одне благо заміщається іншим? Для визначення цього використовується поняття граничної норми заміщення (MRS). Граничною нормою заміщення благом X блага У (MRSXY) називається кількість блага У, на яке має бути скорочено його споживання "в обмін" на збільшення кількості блага X на одиницю, з тим щоб рівень задоволення споживача залишився незмінним. Графічно гранична норма заміщення представлена ​​на рисунку 5. p align="justify"> Формалізовано гранична норма заміщення виглядає так:
маржиналізм корисність байдужість крива
MRSXY ==? Y /? X (2)
В
Рис. 5 - Гранична норма заміщення [7]
Криві байдужості дозволяють виявити переваги споживача і можливість заміни одного блага іншим. Але вони не показують, який саме набір товарів споживач вважає для себе найбільш переважним. p align="justify"> Природно, споживач прагне придбати товарний набір, розташований на найбільш віддаленої від початку координат кривої байдужості. Але він обмежений у своїх засобах. Не всякий товарний набір йому доступний. Для зображення безлічі доступних споживачеві товарних наборів використовується бюджетна лінія. p align="justify"> Сутність бюджетного обмеження полягає в тому, що дохід споживача дорівнює сумі витрат на купівлю товарів X і У.
Бюджетне обмеження має вигляд:
= РХХ + РYY (3)
де PX і PY - ціни товарів X і Y
Перетворимо попереднє рівність, одержимо рівняння бюджетної лінії:
. (4)
Графічно бюджетна лінія представлена ​​на малюнку 6.
В
Рис. 6 - Бюджетна лінія [7]
Перенесемо бюджетне обмеження на карту байдужості.
Який товарний набір вибере споживач? Той, який найбільш віддалений від початку координат, за умови, що його дохід дозволяє йому це зробити (він отримає максимум задоволення) (рис. 7). br/>В
Рис. 7 - Оптимум споживача [7]
Споживач не вибере точку А, в якій бюджетна лінія перетинає деяку криву байдужості U1, так само як і точку В, оскільки вони розташовані на нижчій кривій байдужості. Він вибере точку Е в якій бюджетна лінія лише торкається кривої байдужості U2, розташованої вище кривої U1. p align="justify"> Оптимальний для споживача товарний набір Е містить Xе одиниць товару X і Уї одиниць товару Y.
РОЗДІЛ 2. РОЗВИТОК ТЕОРІЇ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ НА СУЧАСНОМУ РИНКУ
.1 Основні характерні риси су...
