часного споживчого ринку
Розглянемо відмінності ринку початкового періоду і сьогоднішнього насиченого ринку:
. Незначне пропозицію, в цілому характерне для початкового ринку, змінилося різноманітним і вельми насиченим пропозицією на сучасному етапі. p align="justify">. Властивості пропонованих товарів на сучасному етапі ринку нерідко змінюються частіше, ніж в цьому є потреба у споживачів. Виробники перебувають у постійному пошуку змін, поліпшень. Безліч грошей витрачається на наукові дослідження і експерименти. Гонка за нововведеннями настільки велика, що нерідко пропозиції виробника значно випереджають потреби людей. Споживач просто вже не встигає за змінами, які пропонує виробник, деякі зміни є незатребуваними. p align="justify">. Якщо на початковому етапі розвитку ринку споживчі мотиви/процедури покупки тільки формуються і в цілому вони порівняно нечисленні, то на етапі насиченого ринку мотиви/процедури покупки дуже різноманітні і постійно трансформуються. Це дуже важливо. Поведінка сучасних споживачів більш многофакторно, ніж раніше. У свою чергу, виробники збільшують різноманітність методів впливу на споживачів, що робить процес покупки ще більш складним. Зокрема, очевидна тенденція посилення ролі імпульсивних покупок і впливу на споживача в момент купівлі. p align="justify">. Зростає вимогливість (рівень вимог) споживачів до продукту. Можна сказати, що якщо на початковому етапі ринку споживач дотримується міру вимогливості до продукту, у міру розвитку ринку, вимоги до продукту все більше збільшуються і нерідко зашкалюють. Панує консьюмеризм. Принципово важливим стає вивчення образу ідеального продукту, ідеального бренду. Потім - під виявлені характеристики - створюються нові продукти. p align="justify">. І, нарешті, одна з найважливіших тенденцій. Відбувається зміщення акцентів в предметах інтересу маркетингу - з покупки на споживання [20]. p align="justify"> Постіндустріальне суспільство нерідко іменується споживчим товариством. Один з авторів відомої монографії В«Гарантований ДохідВ», Еріх Фромм у свій час стверджував, що сучасна людина наділений В«незадоволеним голодом до все більшій і більшій кількості товарівВ». З одного боку, за Фроммом, це стан споживчої культури сучасного суспільства штучно створюється конкуруючими між собою виробниками, з іншого ж, - відбиває специфічно споживчу якість соціального буття модерністського суб'єкта. Аналітичне порівняння споживчого запиту з почуттям фізіологічного голоду швидко поширилося в академічній серед і про споживчої ненаситності прийнято говорити як про одну з містерій ХХ - XXI ст. p align="justify"> Ненаситна жага до якихось об'єктів або пристрасть до специфічних психосоматичних збудників (скажімо, до золота, пригод, алкоголю та наркотиків) властиво всім історичним культурам. Проте скрізь раніше ми мали справу зі спеціалізованими типами артефактной прихильності. Споживча ж ненаситність носить гранично з...
