p>
Подорожчання енергії. Найсерйозніша проблема забезпечення економічного розвитку в майбутньому виникла у зв'язку з одним з невідновлюваних видів природних ресурсів - нафтою. Економіка провідних промислово розвинених країн світу багато в чому залежить від поставок нафти, і до тих пір, поки не будуть знайдені економічно вигідні замінники цього енергоносія, нафта буде продовжувати відігравати домінуючу роль у світовій політиці та економіці. p align="justify"> Зростання забруднення середовища. Промислова діяльність майже завжди завдає шкоди стану природного середовища (відходи хімічних і ядерних виробництв, небезпечний рівень вмісту ртуті у водах морів і океанів, вміст хімічних забруднювачів в грунті і продуктах харчування, а також засмічення середовища пляшками, виробами з пластмас та іншими пакувальними матеріалами, які не піддаються біохімічному розкладанню та ін.)
Культурне середовище. Люди ростуть у конкретному суспільстві, яке формує їх основні погляди, цінності і норми поведінки. Майже не усвідомлюючи того, вони сприймають світогляд, що визначає їх ставлення до самих себе і взаємини один з одним. На прийнятті маркетингових рішень можуть позначитися такі особливості культурного устрою:
Стійка прихильність основним традиційним культурним цінностям. У рамках конкретного суспільства люди дотримуються безлічі поглядів і цінностей. Для основних поглядів і цінностей характерна висока ступінь стійкості. Основні традиційні погляди і цінності передаються від батьків до дітей і підкріплюються діяльністю основних інститутів суспільства - законами, церквою, системою підприємництва і державною владою. Другорядні вірування і цінності схильні мінливості більшою мірою. У займаються маркетингом є деякі шанси домогтися зміни вторинних цінностей, але майже жодних шансів домогтися зміни первинних. p align="justify"> Субкультури в рамках єдиної культури. У будь-якому суспільстві існують субкультури, тобто групи людей із загальними системами цінностей, що виникли в результаті спільності їх життєвого досвіду чи обставин. Діяч ринку може вибрати ту чи іншу субкультуру в якості цільового ринку, грунтуючись на потребах і характеристиках купівельної поведінки її прихильників. p align="justify"> Тимчасові зміни вторинних культурних цінностей. Незважаючи на значну стабільність первинних цінностей, в культурному середовищі все ж відбуваються зміни. Подумайте, яке вплив мали, скажімо, хіпі, В«БітлзВ», Елвіс Преслі та інші герої культурної сфери на зачіски, манеру одягатися і ставлення молоді до питань статі. Діячі ринку кровно зацікавлені в передбаченні культурних зрушень для своєчасного виявлення нових маркетингових можливостей. Основні культурні цінності суспільства знаходять вираження у відносинах людей до самих себе, до інших, до існуючим в суспільстві інститутам, суспільству в цілому, природи і світобудови. br/>
1.3 Аналіз мікрооточення
...
