есурси із СЕБ, вилучаючи його короткострокові грошові ресурси протягом певного проміжку часу, не зважаючи на віддалені наслідки, або, нарешті, вилучити капіталовкладення із СЕБ, продавши його чи приступивши до поетапної ліквідації, і використовувати ресурси в іншому місці.
З часом СЕБ змінюють своє положення в матриці зріст/частка ринку. У кожного СЕБ свій життєвий цикл. Багато СЕБ починають як В«темні конячкиВ» і при сприятливих обставинах переходять у категорію В«зірокВ». Пізніше, по мірі уповільнення зростання ринку, вони стають В«дійними коровамиВ» і, нарешті, наприкінці свого життєвого циклу вгасають чи перетворюються в В«собакВ». Компанії необхідно безупинно вводити нові товари і види діяльності, щоб частина з них ставала В«зіркамиВ», а потім і В«дійними коровамиВ», які допомагають фінансувати інші СЕБ. p align="justify"> Матриця розвитку товару/ринку, показана на рис. 4, є прекрасним інструментом для визначення можливостей зростання. Вона описує чотири шляхи розвитку: розширення ринку, нові ринки, нові продукти і диверсифікація. br/>
Існуючі
ринки
Нові
ринки
Існуючі Нові
товари товари
Рис. 4. Аналіз ринкових можливостей за допомогою матриці розвитку товар/ринок
Серед лідерів продажів поряд з відомими лікарськими засобами, традиційними для фірми (наприклад, ЦИТРАМОН-ФАРМІНДАСТРІАС), є і нещодавно впроваджені на ринок. Зокрема, міцні позиції в групі лідерів утримує препарат нової генерації - КАПТОПРЕС-ФАРМІНДАСТРІАС (каптоприл + гідрохлоротіазид). Великий обсяг продажів забезпечують таблетки ЦИТРАМОН ЕКСТРА, мазі Тримістин-ФАРМІНДАСТРІАС, Офлокаїн-ФАРМІНДАСТРІАС, Мірамістин-ФАРМІНДАСТРІАС. p align="justify"> Серйозна заявка зроблена на ринку анальгетиків з появою препарату Кетолонг-ФАРМІНДАСТРІАС (ін'єкційний розчин кеторолаку). Це перший і єдиний в СНД препарат кеторолаку пролонгованої дії, який забезпечує знеболювання протягом більше 8 год, що майже в 2 рази перевищує аналогічний показник інших препаратів кеторолаку у формі розчину для ін'єкцій. p align="justify"> Значно потіснив зарубіжні аналоги препарат ВІНПОЦЕТИН-ФАРМІНДАСТРІАС, обсяги реалізації якого також постійно збільшуються. Цей препарат впевнено завойовує своє місце на ринку і представлений у двох лікарських формах: таблетки і розчин для ін'єкцій. p align="justify"> Обсяги реалізації лікарських препаратів ЗАТ В«ФарміндастріасВ» у 2010 р. в розрізі фармакотерапевтичних груп (у фактичних відпускних цінах).
Таблиця 3
Реалізація за групами товарів ЗАТ Фарміндастріас
Фармакотерапевтична група (АТС) Обсяг реалізації, тис. грн .. Частка,% N - Засоби, що діють на нервову сістему42 79928,3 C - З...
