йний результат діяльності професійних творців реклами, безкоштовна реклама - соціальна, яка не женеться комерційних цілей. p align="center"> комунікація реклама маркетинг
1.3 Специфіка рекламної діяльності. Взаємозв'язок реклами і маркетингу
Специфіка рекламної діяльності зумовлюється багатьма чинниками - цілями, засобами, учасниками, різновидом рекламованого товару або послуги. Відзначимо, що основними учасниками реклами виступають рекламодавці, рекламні агентства, ЗМІ, а також споживачі рекламованих рекламної продукції та послуг. Відповідно, специфічними видами реклами можна виділити наступні. p align="justify">. Реклама торгової марки. p align="justify"> Рекламу торгової марки також можна назвати і національної споживчої рекламою. Найбільш часто використовують візуальну і текстово-візуальну рекламу. Подібні дії призначені для підвищення ступеня впізнаваності товару або послуги і широти їх споживання. Також подібна реклама спрямована на створення позитивного образу виробника за допомогою надання найбільш повної інформації про торгову марку для споживачів. p align="justify">. Торгово-роздрібна реклама. p align="justify"> Торгово-роздрібна реклама більш локалізована в порівнянні з рекламою торгової марки. Така реклама спрямована на стимулювання потенційних споживачів до придбання товару чи послуги у певної компанії або в певному місці (торговельній точці). Головне завдання - інформування про місце і основні умови надання рекламованого продукту. p align="justify">. Політична реклама;
Політична реклама схожа з рекламою торгової марки, єдиною відмінністю є об'єкт створення позитивного іміджу. У першому випадку це конкретна торговельна марка, у другому ж образ політичного діяча, або прийняття політичного рішення. Завдання політичної реклами - залучення на бік рекламованого об'єкта найбільшу кількість послідовників. p align="justify">. Адресно-довідкова реклама. p align="justify"> Даний вид реклами є одним з підтипів торгово-роздрібної реклами. Її особливістю є стислість подається інформації, споживачеві надаються лише необхідні дані, наприклад вказівку групи рекламної продукції або виду послуг, а також контактні дані виробника, або адреса і телефон місця реалізації. Основним завданням реклами є надання подібної інформації відразу декільком цільовим групам споживачів. Методом поширення подібної реклами виступають спеціалізовані друковані видання, такі як довідники В«Жовті сторінкиВ» та інші видання, що несуть у собі подібну інформацію. p align="justify">. Реклама зі зворотним зв'язком (директ-маркетинг). p align="justify"> Даний тип реклами також є різновидом торгово-роздрібної реклами, але в даному випадку метою виступає обмін інформацією з конкретним потенційним споживачем. Основна форма такої реклами - поширення рекламної інформації шляхом прямого маркетингу, в професійній літературі частіше використовується термін В«директ-маркетингВ...
