грами став фундаментальний і багаторічний проект з дослідження евристик і відхилень (heuristics and biases) індивідуальних суджень і спостережуваного поведінки щодо нормативного стандарту, прийнятого в економічній теорії. Homo oeconomicus з традиційних підручників економіки-істота не просто раціональне, але гіперрефлектівное: мало того що воно наділене впорядкованими уподобаннями, феноменальною пам'яттю і іншими достоїнствами машини для споживання, - воно ще органічно не здатне діяти "з натхнення", робити помилки при оцінці найбільш бажаного з доступних варіантів і виносити логічно суперечливі судження. Однак чесноти ці нетипові для більшості живих людей, схильних систематично приймати рішення, керуючись не раціональними, а інтуїтивними міркуваннями, які Канеман і Тверські назвали поведінковими евристиками. p align="justify"> В якості простого прикладу розглянемо наступну задачу, яку читач може спробувати вирішити сам - тільки вирішувати треба якомога швидше: "Ручка і зошит стоять 1,10 дол, причому ручка коштує па 1 дол дорожче , ніж зошит. Скільки коштує зошит? ". Якщо респондент відповідає дійсно, не замислюючись, то він, швидше за все, назве інтуїтивно очевидну відповідь 0,10 дол Природно, ця відповідь невірний, однак та легкість, з якою 1 віднімається з 1,10, сама підштовхує респондента вирішити завдання, звернувшись до інтуїтивно привабливою евристиці, а не логічно коректному розрахунку.
З початку 1970-х років Канеман і Тверські виявили та описали обширний ряд феноменів такого роду. Наведемо лише один з них - відому "завдання про Лінде", запропоновану американським студентам: "Лінде - 31 рік, вона незаміжня, товариська і дуже яскрава молода жінка. Вона закінчила філософський факультет, і завжди всерйоз ставилася до питань дискримінації та соціальної справедливості. У студентські роки брала активну участь у антиядерних маніфестаціях ". p align="justify"> Респондентам, які отримали цю інформацію, пропонувалося ранжувати за ступенем ймовірності наступні твердження про Лінде:
. Вона - працює вихователем у дитячому садку. p align="justify">. Вона - працює в книжковому магазині і займається йогою. p align="justify">. Вона - активістка феміністського руху. p align="justify">. Вона - соціальний працівник. p align="justify">. Вона - член Ліги жінок-виборниць. p align="justify">. Вона - співробітниця банку. p align="justify">. Вона - працівник страхової компанії. p align="justify">. Вона - співробітниця банку і активістка феміністського руху. p align="justify"> Більш ніж 80% респондентів (у числі яких були і аспіранти Стенфордського університету, що спеціалізуються в області теорії прийняття рішень) визнали варіант 8 вірогіднішим, ніж варіанти 3 і 6. Це співвідношення суперечить принципам теорії ймовірностей: подія 8 є перетин подій 3 і 6, і, отже, ймовірність події 8 не може перевищувати жодну з ймовірностей подій 3 і 6, узятих окремо. p align="justify"> Психологічне пояснення ць...
