дати в якості самостійного істотного группообразующей ознаки В». p align="justify"> Ці ідеї були розвинені в наступних роботах Т.М.Дрідзе: вона запропонувала як группообразующей ознаки схожість пережитих людьми проблемних життєвих ситуацій.
По суті тоді вітчизняні вчені підійшли до ідей про нові механізми соціальності - солідарність і ідентичностях, які займають все більше місце серед форм зв'язку між людьми, видами соціальних спільнот і визначають інформаційні інтереси [8, 56-69] .
Має значення і те, на що націлюються конкретний канал або передача. У теорії і практиці виділяють кілька стратегій: масовий, диференційований і цільовий маркетинг. Ці стратегії також можуть застосовуватися щодо сфер виробництва і розповсюдження продуктів засобів масової інформації. p align="justify"> Прикладом масового маркетингу служить, наприклад, реклама газет В«Комсомольська правдаВ» або В«Аргументи і фактиВ», які стверджують в рекламі, що їх щотижневої аудиторією є 20 і 10 млн. осіб відповідно. Крім того, ці видання охоплюють дуже широку тематику, починаючи від життя зірок і гороскопів і закінчуючи описом політичних подій. На думку одного з профільних бельгійських вчених саме такі газети і можуть бути найбільш успішними сьогодні. p align="justify"> Прикладом ж диференційованого маркетингу є, наприклад, реклама газети В«ВедомостиВ», яка стверджує, що їх краща стаття - стаття Конституції РФ № 29 про свободу слова. Це показує її націленість на ліберальний середній клас, який, проте ж, в умовах російської соціально-економічної дійсно не так просто виявити. p align="justify"> Прикладом ж цільового маркетингу може служити, наприклад, позиціонування журналу В«Хімія в школіВ», що має чітко виражену нішу споживачів - професійних шкільних вчителів, зацікавлених у професійному саморозвитку, і не залучає додаткову аудиторію нецільовими матеріалами.
На Заході - на більш розвиненому ринку товарів і послуг, у тому числі інформаційних, вже до 1980-х років склалося цілий напрям досліджень - пошук підстав для типології або сегментування аудиторії (segmentation studies). Зокрема, потрібно визначення нових груп соціально-психологічних, за способом життя. Вивчаються і так звані стилі життя, відповідно виділяється такий новий напрям, як life-style studies, де виявляються численні зв'язки між освітою і вихованням, цінностями, смаками, захопленнями, з одного боку, і поведінкою у сфері масової інформації - з іншого. Самі стилі, або образи життя, можуть формуватися і поширюватися під впливом ЗМІ, на основі медійних ідентичностей [2, P. 221]. Такий підхід був не чужий і вітчизняної соціології. У результаті аналізу емпіричного матеріалу, отриманого в В«Таганрозькій проектіВ», був зроблений висновок про те, що часто поведінка у сфері масової інформації диференціюється не тільки і не стільки між окремими соціальними групами, але якраз всередині них. p align="justify"> Традиційні способи сегментува...
