ння швидше застарівають і все частіше стають тупиковими, не встигаючи за зростаючим різноманіттям впливають на інформаційне поведінку факторів, відносин читачів до інформації та її джерел. Разом з тим ж виробництво масової інформації - це далеко не індивідуальне обслуговування. Сьогодні мова йде про пошук поєднань ряду ознак, на які можна орієнтуватися при проектуванні медіа-каналів, позиціонуванні вже діючих, тобто про перехресне або багатофакторному сегментировании. p align="justify"> Існує також і альтернативна думка про те, як проводить сегментування друкована преса. Так, соціолог-маркетолог Джон Сведсен вважає, що друковані ЗМІ так і не навчилися використовувати клієнтоорієнтований маркетинг, так як більшість компаній не проводять адекватну політику сегментації, а якщо і проводять, то її результати неможливо використовувати для подальшого маркетингового планування. Автор вважає, що основні причини цього такі: використовується сегментація за марним ознаками - демографічним, В«цінностям споживачівВ», побічним продуктам досліджень використання і сприйняття (U & A studies), використання В«готовихВ» сегментація (геодемографіка, психографіка) і модних абстракцій на кшталт В« купівельних потреб В»абоВ« приводів до покупки В»('needstates' or 'occasions'). Дійсно, нескладно помітити, що з попередніх розділів ми бачили, що саме ці критерії і вважаються основними при розробці сегментационной стратегії, що і призводить до певної її неефективності. p align="justify"> Сведсен вважає, що переорієнтація поточної сегментації на відбір за методики ARL (Attitude, Lifestage and Resources - Установки, Вікова категорія та Ресурси) може виявитися досить корисним і послужить базою для проведення успішної політики ідеальної сегментації. Однак це не справа, яка може дати результат за лічені хвилини. Для глобального переосмислення того, що відбувається буде потрібно і переорієнтація всіх дослідницьких ресурсів на систему ARL, що досить непросто. Як показує практика, вірна сегментационной політика знижує видавничі втрати і збільшує доходи від реклами. p align="justify"> Необхідно відзначити, що в сегментационной політиці найбільший інтерес представляє група В«легких читачівВ» - молодих (20-45 років), досить освічених людей, які читають багато, але переважно поверхово. У загальній частці читачів преси вони складають 70%, тобто в два рази більше, ніж кластер В«важкихВ» і серйозних читачів [16]. Характерно, що В«легкі читачіВ» досить негативно ставляться до газет і не сприймають її як джерело інформації багато в чому тому, що вони дублюють теле-і радіоновини, при цьому з певною затримкою. Виявляється, що існують чотири методики, здатні дати позитивну зворотний зв'язок для категорії В«легких читачівВ» і не викликати відторгнення старих. Ці прийоми були названі В«Нові фактиВ» (на першій смузі анонс нового новинного приводу, даний без подробиць, які в середині газети), В«Дайте подуматиВ» (дискусійні теми), «óдВ» (де знайти, що почитати, куд...
