уті, надати товарний вигляд і продати продукт. Ця глава буде присвячена саме цьому питанню. p align="justify"> Як зазначав автор концепції соціальної стратифікації Питирим Сорокін, В«евклідовой геометричне простір - тривимірне. Соціальне ж простір - багатовимірне, оскільки існує більше трьох варіантів угруповання людей за соціальними ознаками, які не збігаються один з одним В». p align="justify"> Його роботи можна, по суті, вважати теоретичною базою для подальшого розвитку теоретичного маркетингу, особливо його розділів, пов'язаних з позиціонуванням і сегментированием ринку. Отже, сегментування - це розподіл аудиторії на основі критеріїв (підстав, показників), що відображають значущі для споживання властивості його суб'єкта. Необхідно відзначити, що сильна тенденція до сегментації схильна більшою мірою для розвинених ринків, успішно пройшли етап насичення. Для російської соціальної дійсності цей процес став актуальний відносно недавно. p align="justify"> Найбільш яскравою ілюстрацією тенденції до сегментації служить приклад з класичної роботі В«Основи маркетингуВ» Ф. Котлера, де описано видання В«Farm JournalВ» з його більш ніж 1100 варіантами, розрахованими на інтереси різних передплатників. У п'яти основних профілях цього журналу близько 1/5 змісту - спільне для всіх варіантів, а інші 80% компонуються з 32 додатків, що і дає величезне число комбінацій, що визначаються спеціалізацією і місцем розташування ферми передплатника. Звичайно, це радикальний приклад і нераціонально шукати інформацію про подібні рідкісних винятки, які знаходяться, скоріше, в зоні статвиброса. Більш продуктивні будуть методики, що пояснюють більшу кількість статистичних фактів. Тому в рамках вивчення цього питання пропоную особливу увагу приділити методам відбору цільової аудиторії. p align="justify"> Отже, підстава (критерій) сегментування - це інструмент правильного виділення шуканої цільової аудиторії. Іншими словами, це означає: знайти ті чинники, які визначають особливості її запитів. У споживанні інформації діючих факторів ще більше, ніж в інших сферах. Об'єктивне становище людини в соціальній структурі, виконувані ним соціальні ролі (наприклад, менеджера середньої ланки корпорації, батька підлітка, благочестивого парафіянина і т.п.), безумовно, передбачають пошук відповідної інформації, і можуть враховуватися тими, хто її виробляє. Особливо явним індикатором у сфері виробництва масової інформації служить така об'єктивна характеристика, як рівень освіти. Але виключно її, як показує практика, недостатньо. p align="justify"> Ще 1970-х роках стали очевидними такі дві масштабні тенденції щодо ЗМІ: 1) В«до аналізу процесів споживання інформації, в тому числі до виявлення факторів подібного роду діяльності, слід залучати якісь нові ознаки населення - як здається, в першу чергу пов'язані з соціальним статусом людей, їх соціальною активністю, властивостями свідомості тощо; 2) саму інтенсивність споживання масової інформації слід розгля...
