ермінологічних лексичних одиниць у процесі зв'язків з громадськістю
.1 Лексичні характеристики текстів, що виконують PR-функції
Сучасне суспільство являє собою безліч В«виробниківВ» і В«споживачівВ» інформації. Інформацію, витікаючу від суб'єкта комунікацій, що носить відкритий характер і спрямовану на конкретні соціальні (цільові) групи називають PR-інформаціей.коммунікація це форма соціальної комунікації, вибудувана з урахуванням маркетингових завдань компанії, спрямована на певну цільову аудиторію і покликана інформувати з метою визначити і поліпшити її ставлення до суб'єкта комунікації в рамках діючих законів і етичних норм. PR існує в різних жанрових різновидах, кожна з яких має чітко визначені стильові та лінгвістичні характеристики і виконує ту чи іншу прагматичну функцію. p align="justify"> Одним з головних жанрів PR-комунікації є прес-реліз, який розуміється як текстова інформація для зовнішніх аудиторій, що виконує інформуючу і впливає функції. Прес-реліз у первісному вигляді переважно поширюється в мережі Інтернет, однак, на відміну від багатьох мережевих жанрів, він не є інтерактивним текстом; це розширює комунікативні можливості і дозволяє доповнити власне вербальну комунікацію різними аудіовізуальними матеріалами. p align="justify"> Прес-реліз містить потенціал зміни стилістичного рівня подачі інформації залежно від комунікативно-стратегічних цілей, стосовно тієї чи іншої цільової групі. Комунікативної завданням тексту є підтримання контакту з цільовою аудиторією, створення стабільно позитивного образу компанії в її очах за допомогою інформування про важливі події в житті компанії, за умови дотримання корпоративних норм і стандартів комунікації. p align="justify"> Особливістю прес-релізу як засобу комунікації є орієнтація на зовнішню аудиторію (тоді як PR-тексти можуть створюватись як для зовнішніх, так і для внутрішніх аудиторій).
Комунікативна схема прес-релізу передбачає імпліцитне присутність адресанта, який формує PR-текст і організовує комунікацію у відповідності з раніше створеної комунікативної стратегією, з урахуванням зовнішньої інформації і груп адресатів (представників цільових аудиторій). При цьому унікальною особливістю прес-релізу є той факт, що адресант часто ототожнюється з суб'єктом повідомлення, оскільки створює текст про себе (колективний автор). p align="justify"> Прес-реліз є прикладом монологічного, формально односторонньої вербальної комунікації, він вписаний в екстралінгвальний інформаційний контекст, характеризується композиційною цілісністю, стилістичним і тематичним єдністю тексту, і допускає класифікацію текстів за тематичним принципом. Серед стилістичних характеристик прес-релізу важливо відзначити конкретність і релевантність, точність і однозначність, експлікатівность, аргументованість, фактологічну повноту і ідеологічність (тематичний центр прес-релізу зосереджений на компанії, ...
