иції. Ймовірно, це обумовлено тим, що ефект PR-програм в соціальній сфері не завжди очевидний і не має конкретного і одномоментного економічного характеру. p align="justify"> Соціальні програми - справа особистої совісті, так вважають 40% опитаних. Приблизно стільки ж не згодні з цим. Безумовно, ставлення до соціальних проблем визначається ціннісними орієнтаціями людини, рівнем його морального розвитку. Тим не менше, їх рішення має не тільки залежати від бажань окремих людей, а регулюватися на державному рівні. p align="justify"> Як виявилося, у двох третин компаній, в яких трудяться учасники опитування, є досвід організації соціальних програм.
Завдяки цій діяльності компаніям вдалося досягти різних соціальних ефектів: сформувати позитивну репутацію (56%), привернути увагу ЗМІ до соціально-значимих подій (48%), поліпшити відносини з державними структурами (32%), підвищити лояльність персоналу (20%). Економічні ефекти представлені в набагато меншому ступені. p align="justify"> Лише 3% респондентів вказали, що компаніям не вдалося досягнути будь-якого результату за допомогою соціальних програм, а 12% не змогли дати відповідь на поставлене запитання.
Які ж перспективи розвитку соціального PR в Росії? На цей рахунок у більшості фахівців песимістичні настрої: майже 70% вважають, що справа тут буде просуватися повільними темпами. Лише кожен четвертий опитаний вважає, що в найближчі 3-5 років соціальний PR отримає масове поширення. Інші вагалися визначити свою позицію. p align="justify"> Розвитку соціального PR в Росії, на думку PR-фахівців, перешкоджають небажання бізнесу вкладати кошти в соціальні програми (40%) і нерозвиненість інститутів громадянського суспільства (37%). Практично кожен четвертий в якості негативного фактору назвав бездіяльність чиновників. p align="justify"> Таким чином, PR-діяльність у соціальній сфері має свою специфіку, яка обумовлена ​​складністю сприйняття населенням проблем, низьким бюджетом, відсутністю інтересу у журналістів. Діяльність у цьому напрямі вимагає нестандартних підходів. Найбільш затребуваними інструментами тут є організація спеціальних заходів і соціальна реклама, які повинні привертати увагу до проблем молоді, дітей з неблагополучних сімей та сиріт, малозабезпечених та тяжкохворих людей. Згідно з прогнозами фахівців, соціальний PR в Росії стане затребуваним не скоро, що обумовлено відсутністю у бізнесу прагнення фінансувати такого роду програми і нерозвиненістю цивільних інститутів. br/>
2. Спеціальні заходи як інструмент ефективної PR-діяльності. Спонсорство та благодійність
.1 Специфіка PR-супроводу благодійних акцій
Спонсорство сьогодні розвивається швидше, ніж будь-який інший вид маркетингової діяльності. Причин цього кілька: з одного боку, компанії все частіше відмовляються використовувати тільки традиційні рекламні інструменти і шукають нестандартні спос...
