оби заявити про себе. І спонсорство в багатьох випадках може стати таким способом. При цьому доведено, що правильний підхід до спонсорства, а саме: правильний вибір заходи плюс правильна фінансова підтримка, здатні зробити для торгової марки більше, ніж будь-який інший вид маркетингової діяльності. p align="justify"> Аналізуючи соціальні акції останніх років, можна впевнено стверджувати, що лише деякі компанії вирішуються на спонсорство (не беремо до уваги алкогольні і тютюнові компанії - після прийняття закону про обмеження реклами цієї продукції цим компаніям просто нікуди подітися). Все частіше серед спонсорів виявляються великі інтернаціональні компанії, соціальна діяльність яких є частиною їх глобальної стратегії. p align="justify"> Самсунг Електронікс в кожній країні, на ринку якої вона присутня, бере активну участь у соціальному житті, в тому числі і за допомогою активної спонсорської діяльності. Таким чином, ми дякуємо суспільство за те, що воно вибрало нас. З нашої точки зору, компанія, крім того, що заробляє, повинна ще й віддавати - й у проявляється її ступінь В«соціальної залученостіВ». Звичайно, у кожній країні Самсунг Електронікс має особливі спонсорські проекти, але глобальна політика залишається тією ж: Самсунг Електронікс - це соціально активна, небайдужа до проблем суспільства компанія. p align="justify"> Однак спонсорство спонсорству ворожнечу. Одна справа спонсорувати блискучу поп-зірку або популярне спортивне змагання. До цього наші компанії вже пристосувалися. Зовсім інша - мати справу зі спонсорством благодійних заходів. Вони чомусь відлякують компанії. Із зірками і спортом все зрозуміло - практично всі потенційні споживачі слухають музику, дивляться телевізор і, так чи інакше, цікавляться життям зірок. p align="justify"> А от з благодійністю все складніше. У цьому випадку компанії лякаються того, що гроші будуть витрачені, а про В«широкий жесті компаніїВ» ніхто не дізнається і не оцінить. Багато хто з них просто не відчувають себе настільки впевнено, щоб робити В«широкі жестиВ» на благо громадськості. p align="justify"> Ось що говорить Керівник PR Департаменту Brand New Ukraine: В«Принципи формування іміджу компанії мало чим відрізняються від принципів формування іміджу людини: ви чесні і систематично допомагаєте тим, хто потребує - у вас буде хороший імідж незалежно від того , прагнете ви до цього чи ні. Якщо ж ваша допомога одинична і маніпулятивних, оточуючі відчують фальш. Тому важливо не спонсорство окремих благодійних акцій, а систематична благодійна діяльність В». З іншого боку, продовжує він, В«коли ти не знаєш, що буде з твоїм бізнесом через рік, ти намагаєшся всі свої сили спрямовувати на отримання швидких результатів, моментального ефекту. Тому через необхідність постійно вирішувати короткострокові тактичні завдання часу (та й сил, а іноді - і бажання) на системний підхід до соціальної діяльності не вистачає. Значить, одна з основних проблем - не в незнанні наших компаній, а скоріше, в нестабі...
