ькість істотно скоротилося, а у решти з'явилися працюють відділи контролю та робочі бази даних. Ціни, пропоновані різними агентствами, цілком порівнянні, крім того, велика компанія може робити значні знижки, особливо постійним клієнтам. p align="justify"> Донедавна директ-маркетинг в Росії був представлений найпростішими програмами, іноді використовувався телемаркетинг. Мало хто займався обробкою баз даних чи робив більш складні проекти. В даний час ситуація дещо змінилася, компанії стали виділяти під директ-маркетинг окрему статтю річного бюджету, шукати професійні агентства. p align="justify"> Незважаючи на деякі позитивні тенденції в сфері російського директ-маркетингу, складною залишається ситуація з розсилками, які більшість росіян приймають за спам. Причиною цьому служить низька якість виконання, відсутність копірайту і безліч інших помилок. Подібний досвід спостерігався в країнах Східної Європи - Угорщини, Чехії, Польщі, де зараз ставлення змінилося в кращу сторону, що пов'язано, в першу чергу, з підвищенням якості повідомлень і надання помітною вигоди від розсилок. Тому, для більш успішного проведення рекламної кампанії російським організаціям необхідно звертати увагу на якість відправляються звернень. Крім того, розсилка повинна орієнтуватися на точну цільову аудиторію, щоб направляти повідомлення тільки тим, хто дійсно може зацікавитися отриманою пропозицією. Це виявляє потребу в правдивих базах даних, адже у відгуку респондентів і полягає основна суть директ-маркетингу. p align="justify"> Так, в Англії та Америці існує спеціальна індустрія, постачальна компанії списками адресатів. У Росії ж такі списки відсутні. Підпільний ринок, де продаються телефонні бази даних, бази ГИБДД, реєстраційні дані про прописку, власниках нерухомості в розрахунок не береться. Вони більш ніж на 50% недостовірні. Що стосується бази даних юридичних осіб, то можна легально купити дані для B2B-програм, але в основному вони мало сегментовані і мають вкрай обмежені. Більше того, навіть у них інформація на 10-50% недостовірна. p align="justify"> Незважаючи на динаміку зростання директ-маркетингу, зараз склалася така ситуація, що, слідом за посткризових сплеском інтересу до нього з боку багатьох рекламодавців, ніяких нових проривів не очікується. Залишається сподіватися тільки на численні нові технології, в достатку з'являються останнім часом, активне використання яких здатне підвищити конкурентоспроможність реклами.Із порівняно нових напрямків можна виділити SMS-розсилки. p align="justify"> На сьогоднішній день мобільний маркетинг є вже практично рядовим інструментом маркетингових комунікацій. Однією з розв'язуваних їм завдань є стимулювання продажів, яке має кілька варіантів реалізації:
стимулюючі лотереї та вікторини;
накопичувальні програми - чим більше покупок, тим більше балів;
гарантовані призи - безкоштовний мобільний контент (рінгтони, картинки, Java-і...
