гри, корисні програми та інше), нарахування грошей на мобільний рахунок.
Мобільний маркетинг дозволяє привертати увагу і виділятимуться на загальному тлі, надовго утримувати увагу споживача, формувати і розвивати лояльність, а також стимулювати "вірусну" передачу інформації про акцію. Крім того, одним з результатів проведення кампанії є зібрана база споживачів, яку можна використовувати для повторних рекламних контактів. p align="justify"> До переваг просування товарів і послуг за допомогою мобільного маркетингу відносяться: низька вартість контакту, висока запам'ятовуваність, націленість на цільову аудиторію.
Можна сказати, що, в основному, принципи роботи в директ-маркетингу залишаються колишніми, а на новий рівень виходять якість, масштаби і технічна підтримка проектів. Все нове пов'язано з розвитком інформаційних технологій: Інтернет, SMS, електронна пошта - ці комунікації знаходять все більшу популярність в сучасному директ-маркетингу. Цифрові комунікації є досить дієвим інструментом, що створює основу безлічі директ-маркетингових кампаній. p align="justify"> В умовах сьогодення стану ринку, щоб бути поміченим в загальній масі послань своїм потенційним покупцям, необхідно навіть стандартні прийоми просування робити в незвичайній формі, з тим, щоб на них звернули увагу.
Сама основна проблема і директ-маркетингу - це створення правильної бази даних і виділення саме своєї цільової аудиторії. Та й оцінити результати подібних акцій не завжди буває легко. br/>
Глава 2. Директ-маркетинг на прикладі компанії Avon
2.1 Коротка історія та характеристика компанії
"Каліфорнійська Парфумерна Компанія", згодом перейменована в Avon, була створена в 1886 році Девідом Макконнелл, а її першою продукцією став парфумерний набір Little Dot Perfume Set.
До кінця XIX століття в компанії працювало понад 5 тисяч торгових агентів, в 2009 році ця цифра становила вже понад 6 мільйонів представників у 143 країнах. У 1897 році в Сафферні, штат Нью-Йорк, з'явилася перша власна лабораторія. Зараз це передовий науково-дослідний центр, оснащений сучасним обладнанням, в його лабораторіях працюють понад триста фахівців і вчених у галузі біохімії, фармакології, молекулярного моделювання, бактеріології і інших напрямів косметології. Крім того, компанія має 14 заводів в різних країнах, у тому числі і в Росії. У широкому асортименті представлені різноманітні продукти - від косметики до парфумерії та біжутерії, кількість яких налічує більше 1000 найменувань. Світовий лідер парфюмерно-косметичного ринку з річним оборотом у 10 мільярдів доларів США, Avon є найбільшою компанією в індустрії прямих продажів. p align="justify"> Компанія розвивалася на основі особистого і безпосереднього контакту між продавцем і покупцем. Через десять років після заснування був випущений перший каталог, т...
