текстом, іноді забезпечується забавними, запам'ятовуються малюнками, рекламними слоганами. p align="justify"> Буклет - невелике за обсягом, частіше багатобарвне, з малюнками або фотографіями рекламний опис фірми або конкретного продукту, послуги (іноді декількох, що відносяться до одного виду або напряму діяльності).
Проспект - з оформлення близький до буклету, але відрізняється великим обсягом (зазвичай присвячується річниці утворення фірми, іншому пам'ятного події, наприклад, випуску нової перспективної продукції). У нім дається опис досягнутих фірмою успіхів або розповідається про продукції - з фотографіями і стислим описом кожного продукту, товару або послуги. p align="justify"> Каталог - зазвичай має формат невеликої книжки, містить перелік всіх товарів і послуг, пропонованих даною фірмою (або товарів одного напрямку).
Прес-реліз - матеріал, призначений для роздачі представникам преси на виставках, презентаціях, благодійних акціях. Зазвичай включає ті матеріали, з якими хотіли б ознайомити журналістів: короткі відомості про фірму, про найбільш представницької продукції, про перспективи розвитку фірми, а також дані про благодійну діяльність. p align="justify"> Вибір інформаційно-рекламного матеріалу залежить від цілей, які переслідує підприємство, його фінансових можливостей, традицій, творчих задумів.
У I главі розглянуті основні канали розповсюдження реклами (ATL-і BTL-носії).
Не існує універсального, ідеального каналу розповсюдження реклами. У всіх є як свої плюси, так і мінуси. Сучасні ЗМІ - газети, журнали, телебачення, радіо - пропонують різноманітні можливості для реклами. Друкована реклама - найпоширеніша форма реклами в усьому світі. Традиційно до неї відносять рекламу в газетах і журналах. Телебачення - один з найбільш досконалих каналів передачі рекламного звернення. Радіо є не менш ефективним каналом поширення реклами, хоча за своїми технічними можливостями відрізняється від телебачення. Воно покладається тільки на звук. Радіореклама в середньому привертає увагу приблизно 30% аудиторії слухачів. Зовнішня реклама діють на широку аудиторію, але її можна легко локалізувати, що призводить до часткової образотворчості аудиторії. Реклама, розсилається поштою, має такі відмітні властивості як: висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів в поштових відправленнях, особистісний характер; але відносно висока вартість, образ В«макулатурностиВ». Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях. br/>
Глава 2. Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
.1 Поняття зовнішньої реклами
Зовнішня реклама - один з найбільш традиці...
