я між різними ієрархічними рівнями макро-політичної структури.
Було б невірно судити про комунікаційних відносинах тільки за вертикальним принципом від еліти до мас. Чим демократичніше суспільство, тим більшого значення набуває горизонтальний рівень - сполучення панівного комунікаційного потоку, ініційованого державою, з інформаційними потребами та пріоритетами громадянського суспільства, що формуються на більш широкій ціннісній основі. p align="justify"> Крім того, слід враховувати вплив нових електронних засобів зв'язку, що дозволяють користувачам більш вільно відправляти і приймати інформацію як особистого, так і громадського характеру. Маючи комп'ютер з модемом, люди можуть не тільки спілкуватися один з одним, але і отримувати за бажанням інформацію з якогось банку даних. p align="justify"> Що стосується специфічних інструментів політичної комунікації можна сказати, що політика все більше і більше використовує характерні техніки та усталені прийоми сучасної журналістики. У державній політиці найчастіше інформація представляється таким же чином, як і в журналістиці. Дуже високо прагнення до короткостроковість в інформації, до негативізму, персоналізації. Ці риси - особливості так званої американізації політичної комунікації. Вони спрямовані на те, щоб викликати максимально пильну увагу громадян і журналістів. Охарактеризуємо кожну з цих рис:
Короткостроковість в принципі означає, що політична інформація все менш відноситься до загального довго-або середньострокових подіям. Вона також означає, що теми обговорення і проблеми формулюються в короткостроковому періоді і негайно виносяться на порядок денний. Ці теми вибираються таким чином, щоб поліпшити власні політичні позиції. До таких технікам відноситься, наприклад, створення В«інформаційного приводуВ», псевдоподії, яке не відбулося б, якби їх не висвітлювали ЗМІ. Дослідники вважають, що багато політичні події насправді всього лише штучно створені інформаційні приводи. p align="justify"> Персоналізація полягає в тому, що, перш за все, увага фокусується на політичних лідерах і кандидатах, при одночасному зниженні уваги до ідеології та програмі партії. При персоналізації кандидат представляється як всемогутній менеджер, здатний на рішення будь-яких політичних проблем. Конфлікти з приводу політичних програм відходять на другий план. p align="justify"> Негативізм позначає проведення В«негативної стратегіїВ» політичної кампанії, в контексті якої за допомогою різноманітних витончених способів, насамперед, поширюється негативна інформація про політичного опонента.
Функції політичної реклами зводяться до того, що вона повинна інформувати, нагадувати, переконувати і спонукати до дій щодо В«предметаВ» реклами, але перш за все вона повинна привернути увагу аудиторії.
Уявімо функції політичної реклами у вигляді схеми (рис. 1)
В
Рисунок 1 - Функції політичної рекл...
