ами
Залучення уваги характерно як для комерційної, так і для політичної реклами. Для того щоб увага потенційної аудиторії було залучено, рекламна інформація повинна різко виділятися серед природного інформаційного В«шумового фонуВ», звичка до якого у аудиторії виробляється дуже швидко і на який вона перестає реагувати. Таким подразником може стати все, що порушує звичну рівновагу: це може бути почуття страху (наприклад, В«страшилкиВ», якими лякали виборців, якщо вони проголосують на президентських і парламентських виборах за Г. Зюганова чи В. Жириновського) або, навпаки, надії і оптимізму, навіювання глибокої віри у можливість позитивних змін і т. д.
Інформаційна функція політичної реклами полягає в тому, що вона повинна містити інформацію про предмет реклами (кандидаті, партії та ін.) Це може бути біографічний нарис кандидата, опис основних положень його передвиборчої програми, виклад основних цілей і завдань, які кандидат (або партія) собі ставить і т. п. Зміст такої інформації повинен бути повним, правдоподібним, зрозумілою і запам'ятовується. Нагадує функція. Одне з головних завдань реклами - постійно нагадувати про кандидата чи партії. Дана функція за своїм змістом близька до функції залучення уваги. Її успішне виконання також пов'язане з різким виділенням рекламної інформації серед природного інформаційного В«шумового фонуВ». Однак тут дуже важливо зробити так, щоб нагадування не було надмірно настирливим і не викликала б почуття відторгнення у виборців. p align="justify"> Переконуюча функція політичної реклами. Щоб бути переконливою, політична реклама повинна підкреслювати значимість В«предметаВ» реклами для її об'єкта. З цією метою використовуються різні рекламні прийоми - посилання на В«науковеВ» думку з використанням відомого фахівця; В«перенесення цінностейВ», тобто встановлення зв'язку між В«предметомВ» реклами і тим, що вважається В«соціально бажанимВ»; звернення до емоційної сфери людини , коли викликаються різні спогади, почуття, страхи і фантазії (антикомуністичні ролики під час президентських вибороd). Крім того, дана функція реклами спрямована на формування виборчого попиту. Вона показує переваги одного кандидата перед іншим, доводить, що якийсь кандидат (або партія) є більш прийнятним для тієї чи іншої групи виборців (молоді, пенсіонерів, бюджетників). p align="justify"> Регулятивна функція політичної реклами пов'язана з тим, що вона шляхом інформування та переконання спонукає людину до певних дій щодо предмета реклами. Наприклад, проголосувати за кандидата, який, як може здатися, гарантує стабільність і задовольнить потребу в безпеці; підтримати на референдумі той чи інший тип влади в країні, проект конституції і т.д.
Підкріплювальна функція. Дана функція політичної реклами полягає в тому, що вона запевняє виборців у правильності зробленого ними вибору. Якщо мова йде про виборчу кампанію, то, як правило, така р...
