ів використовують типологічні властивості особистості в пошуках зв'язків між особистістю споживача і його звичками в сфері споживання. Існують різні класифікації моделей споживчої поведінки. Одна з них заснована на ставленні споживача до навколишнього світу, до своєї особистості і приобретаемому товару. p align="justify"> Споживач вибирає. Найбільш поширений образ споживача. У ньому відбивається ключова цінність орієнтованого на споживача капіталістичного суспільства, пов'язана з тим, що наявність вибору товарів і послуг є саме по собі позитивним явищем. Більше того, чим більше вибір у споживача, тим більше поле діяльності відкривається для виробників і тим краще це відбивається на економічних процесах. Споживачі такого роду обирають між пропонує їм альтернативами, роблять це часто і активно. p align="justify"> Споживач - комунікатор. Купівля і споживання в цілому служать для цього типу споживачів здійсненню невербальної комунікації споживачів з іншими людьми і з самим собою. Це один із способів вираження своїх емоцій, соціального статусу та стилю життя. Купівля і споживання товарів і послуг мають додаткове значення, крім задоволення нагальної потреби. p align="justify"> Споживач - дослідник навколишнього світу. У цій ролі для споживача підкреслюється значимість покупки як акту дослідження оточення, привабливого для нього, що забезпечує комфорт і впевненість. p align="justify"> Споживач - дослідник себе. Ідентичність на даний момент стає одним з центральних понять в соціальних і поведінкових науках. Усвідомлення споживачем того, ким він є, які цінності сповідує, призводить до самовираження через товари та послуги, які він купує, споживає або дарує іншим людям. p align="justify"> Споживач - бунтівник. У цій ролі споживач використовує продукти для вираження свого негативного ставлення до цінностей суспільства споживання. Найбільшою мірою такий тип притаманний молоді, де такого роду прояви стають основою для формування різних суб - і контркультурних рухів. Псування продукту для споживача є способом, за допомогою якого споживач може по-іншому трактувати культурний зміст і призначення того, що намагається йому дати виробник. p align="justify"> Кількісний опис, аналіз і моделювання життєвого стилю споживача в інтересах маркетингу часто пов'язують з психографіка. Психографія - це кількісне дослідження життєвого стилю і особистісних характеристик споживачів. p align="justify"> Існують кілька моделей вимірювання життєвого стилю споживачів. На основі однієї з них, VALS - 2, виділяють наступні типи споживачів:
Актуалайзери. Це процвітаючі, сучасні, активні люди з високою самооцінкою і надлишковими ресурсами. Вони зацікавлені у зростанні і прагнуть розвиватися, реалізовуватися і самовиражатися різними шляхами - іноді ведені принципами, бажаннями позитивних емоцій або змін. Імідж значущий для них не як свідчення статусу або влади, а як вираження смаку, незалежності і характеру. Ці люди є лідерами у ...
