Зміст
Введення
1.Сущность поняття сегментація ринку і сегментація ринку за групами споживачів
1.1 Сегментування за географічним принципом
.2 Сегментування за демографічним принципом
.3 Сегментування психографическому принципом
.4 Сегментування за поведінковим принципом
2.Сегментація ринку за параметрами продукції
3.Сегментація ринку по основним конкурентам
. Аналіз ринку підприємства Вімм-Білль-Данн
Висновок
Бібліографічний список
Додаток
Введення
Будь-яка компанія, яка торгує на споживчих і промислових ринках, прекрасно усвідомлює, що не в змозі залучити відразу всіх покупців або, принаймні, не в змозі залучити всіх покупців одним і тим же способом.
Покупців багато і всі вони роз'єднані за своїм купівельному досвіду. Власне і компанії відрізняються за своїми можливостями при обслуговуванні різних сегментів. І часом замість того щоб конкурувати з іншими, часом дуже сильними суперниками в межах всього ринку, кожна компанія повинна вибрати для себе ті частину ринку, які вона може обслужити найкращим чином. p align="justify"> Таким чином, сегментацію можна розглядати як певний компроміс між масовим маркетингом, що передбачає абсолютно однаковий підхід до всіх споживачів та індивідуальним, що передбачає індивідуальний підхід буквально до кожного споживача.
У наш час - час жорстокої конкуренції на ринку компанії все частіше практикують цільової маркетинг - з виділенням ринкових сегментів, вибором однієї або декількох з них, а також розробкою товарів і маркетингових комплексів, які орієнтовані на кожний окремий сегмент . Сегментування дозволяє сфокусувати зусилля компанії на найбільш зацікавлених покупців. p align="justify"> Слід зазначити, що необхідно розглядати кожного покупця як окремий ринок, або групувати тих покупців уподобання і смаки яких схожі. У даному питанні сегментація просто необхідна, вона дозволяє виявити, то на що орієнтується покупець при здійсненні покупки тієї або іншої марки. p align="justify"> При раціональної оцінки дій споживача компанія може не тільки отримати прибуток, а й підвищити свою конкурентоспроможність серед існуючих фірм на ринку. У даній роботі мною розглянуті всі фактори, які впливають на споживача при здійсненні покупки, і основні методи, які виробник вибирає при сегментації ринку. br/>
1. Сутність поняття сегментація ринку і сегментація ринку за групами споживачів
Ринки складаються з покупців, а покупці відрізняються один від одного самими різними параметрами: за потребами, фінансовим можливостям, місцю розташування, купівельними поглядами і звичками. При сегментації ринку компанії підрозділяють великі різнорідні ринки на менші сегменти, що сприяє більш ефективному обслуговуванню у відповідності зі специфічним...
