ькому районі - В«МаріяВ» мають набольшие частки ринку в порівнянні іншими конкурентами - 22% і 35% відповідно. p align="justify"> Стратегія фірми полягає в тому, щоб протиставити конкурентам, що прагнуть збільшити обсяг випуску продукції, приділяючи невелике увагу іншим неекономічним факторам, висока якість своєї продукції, оригінальність ідей. Надалі планується ще розширити дилерську мережу до 20 кухонних салонів. p align="justify"> Таким чином, завдяки високій якості послуг, різноманітності і хорошим відносинам з клієнтами, за останні 8 років спостерігається збільшення частки ринку з 11% до 22%.
2.2 Аналіз споживачів та сегментація ринку
Споживчий попит являє собою заплановані сукупні витрати населення, домашніх господарств, на купівлю предметів споживання і споживчих послуг, тобто таких товарів і послуг, які задовольняють особисті потреби людини. Вважається, що кухонні меблі купується в розрахунку на одну сім'ю, то споживачами є сім'ї. p align="justify"> Основними споживачами є сім'ї з середнім та вище середнього доходу, що стежать за модними тенденціями і мають високі вимоги до якості продукції.
Для визначення тих, хто ж потребує кухонних меблів даної марки, кінцевих споживачів потрібно класифікувати по відносно однорідних групах відповідно до загальних ідентифікованими характеристиками, наприклад, на основі сегментів ринку
Сегментація ринку проводиться на основі інформації, отриманої в результаті проведення опитування споживачів.
Для визначення сегмента ринку серед покупців проводилося опитування клієнтів безпосередньо в салонах, а також на вулицях міста. Пропонувалося 12 питань закритого типу - 5 загальних питань, що стосуються особи споживача, і 7 тематичних питань. У результаті в опитуванні взяли участь 200 осіб (схема 1, варіанти відповідей з 110 по 309). p align="justify"> 1) Вкажіть вашу стать
1. Чоловічий
2. Жіночий
2) Вкажіть ваш вік
1. 18-25
. 26-35
. 36-45
. 46-60
. більше 60
3) Місце роботи
1. Непрацюючий
. Бюджетна організація
. АТ, ТОВ і т.д.
. Приватне підприємство
4) Оцінка рівня жит...
