алів, ніж через кіоски. Ситуація на ринку автомобільної преси прямо протилежна. Основним і зростаючим каналом поширення є супермаркети і АЗС, а роль кіосків для автомобільної преси знижується так само як і роль підписки, частка якої неухильно падає в загальному обсязі поширення автомобільних видань і сьогодні становить менше 10% від загального тиражу.
Глава 3. Розробка рекламної кампанії журналу «За кермом»
.1 Оцінка ринку автомобільної преси
Проаналізувавши російський ринок автомобільної преси, можна зробити висновок, що автомобільні видання є затребуваними ЗМІ. Ринок повністю сформований, лідером є журнал «За кермом», але слід звернути увагу на те, що навіть гіганта є конкуренти. Ними є журнали: «Авторевю» і «TopGear». Проведення грамотної рекламної кампанії журналу «За кермом» допоможе зберегти лідерство на ринку. Ядром цільової аудиторії є чоловіки у віці від 20 до 55 років. Якщо виходити з соціального статусу, то журнал читають учні, студенти та робітники. Виходячи з етогомногіе види реклами будуть ефективними для просування журналу «За кермом», так як цільова аудиторія широка. Розглянемо види реклами, які варто застосувати в РК «За кермом».
.2 Основні способи просування журналу
Зовнішня реклама та реклама на транспорті.
До даного виду реклами відносяться: всілякі щитові і панельні конструкції; місця на зовнішніх і внутрішніх поверхнях будь-якого виду транспорту; спеціально виділені місця на залізничних вокзалах, критих автобусних зупинках, в аеропортах і тому подібних пунктах; на громадських об'єктах або устаткуванні, включаючи скляні короби; електричні світлові написи; вивіски магазинів, а також безліч інших місць на відкритому повітрі. У нашому випадку основною функцією об'єктів зовнішньої реклами буде підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування широкій публіці про назву журналу.
Зовнішня реклама повинна: ??
· Часто потрапляти на очі
· Залучати до себе увагу
· Бути короткою
· Бути легко читається на ходу
· Бути зрозумілою
Іноді зовнішня реклама повинна нести виключно інформаційний характер, в основному в місцях, де у публіки цілком достатньо часу, щоб прочитати текст. Це такі місця як: транспорт, вокзали, пункти очікування або автобусні зупинки. У таких місцях слід розміщувати більш детальну рекламну інформацію.
Розтяжки. Матеріал з текстом розтягується над проїжджою частиною. Тривалість контакту у перехожих та автомобілістів з інформацією на розтяжці набагато більше, ніж з інформацією на щитах. Тому можна вказувати телефони, адреси і т.д.
Покажчики. Стрілка показує напрямок до Вашого офісу.
Вивіски - міні щити, вивішували перед входом в офіс. Володіє таким незрівнянним якістю, як простота виконання і дешевизна. Якщо використовувати яскраві фарби і великі літери, то вивіска приверне до себе увагу здалеку.
Штендери - розкладні конструкції з назвою фірми, телефоном і списком послуг, що надаються. Виставляються безпосередньо поруч з будівлею компанії.
