спільства і змін політичних систем у різних державах з'явилися ще дві теорії - теорія для медіа періоду розвитку і теорія демократичної участі (партиципаторная).
. Теорії масового суспільства і пропаганди. Виникли у відповідь на що відбувається індустріалізацію і поява нових технологій мас - медіа, які викликали занепокоєння у дослідників щодо того, як нові засоби комунікації та мас - медіа впливають на суспільство. До таких теорій відносяться теорії пропаганди, теорія магічною кулі, теорія когнітивного дисонансу, теорія соціального впливу, теорія обмежених ефектів і ін
. Структурно - функціональний підхід. Відноситься до періоду 60 - 70х років XX століття. Прихильники даного напрямку Р. Мертон, Ч. Міллс, У. Стівенсон. До теорій в рамках цього підходу слід віднести парадигму функціонального аналізу Р. Мертона, теорію гри У. Стівенсона. Так само широку популярність здобули теорії соціального навчання, теорія підкріплення Клаппера, теорія елітарного плюралізму, спіраль мовчання Е. Ноель-Нойман.
. Теорії здорового глузду. Включають культурологічний і критичний підходи. Розглядають взаємозв'язок мас - медіа та культури. До культурологічному підходу відносять теорію символічного інтеракціонізму Г. Міда, теорію соціального конструювання реальності, аналіз фреймів І. Гоффмана, теорія культивації. Критичні теорії грунтуються на неомарксистских позиціях і аналізують вплив еліт на мас - медіа в цілях просування різних форм культури. Представниками критичних теорій вважають Франкфуртську і Британську школи. [2, с.11-15]
Існування безлічі різних підходів до розгляду мас - медіа викликало і викликає широкий резонанс серед різних наукових спільнот. Формуються науки і підрозділи наук, які беруть на себе вивчення окремих сторін мас-медіа. У соціології можна виділити два розділи: соціологію комунікацій і соціологію ЗМІ. Соціологія комунікацій вивчає функціональні особливості комунікації, її види, вплив на індивідуальне і масову свідомість. «Соціологія ЗМІ представляє сукупність общесоциологических теорій і теорії журналістики і вивчає соціальні аспекти функціонування ЗМІ» [21, с.30-31].
Дані розділи соціології дозволяють розглянути мас - медіа з точки зору різних підходів і виділити загальні закономірності їх функціонування та взаємозв'язку з окремими індивідами, соціальними групами, політичними елітами та громадськими інститутами. Беручи до уваги весь спектр існуючих теорій масових комунікацій визначимо, що таке мас-медіа.
Сам термін мас-медіа включає два слова: маса і медіа. Маса - це соціальна спільність, що володіє набором певних ознак. І.Д. Фомічова виділяє наступні характеристики маси:
невизначену кількість і склад;
відкритість;
ситуационность;
гетерогенність;
анонімність, як для комунікатора, так і один для одного [20, с. 19-20].
Маса може приймати різні види за різними критеріями: великі і малі, стійкі і нестійкі, спонтанні та організовані. У зв'язку з цим варто відзначити такі види мас, як аудиторія і натовп. Аудиторія є стійку масу. По відношенню до ЗМІ можна визначити як гетерогенну аудиторію так і гомогенну, залежно від спрямованості ЗМІ. У сучасних тенденціях розвитку ЗМІ величезну їх частину становлять демас...
