а мистецтву засобів масової комунікації, з одного боку, і абстрактного мистецтва - з іншого. Водночас поп-арт є синтезом обох напрямків: «творчість повинна була увібрати змістовність комерційного мистецтва, яке в свою чергу повинно було» облагородити « щепленням модерністських прийомів ». Реклама, в свою чергу, запозичила прийоми у поп-арту. Наприклад, гігантські пластмасові овочі Клаес Ольденбурга є прообразом рекламних просторових конструкцій і матеріалів для оформлення точок продажів.
Чи не звів чи поп-арт рекламу в ранг високого мистецтва, або мистецтво опустилося до рівня масової реклами? Це питання до цих пір викликає полеміку.
Чи може реклама бути мистецтвом?
Більшість думок схильне до того, що реклама є частиною мистецтва, проте, на мою думку, ця точка зору є одним з найбільших помилок сучасності! Адже, на відміну від мистецтва, реклама знаходиться за межею моральних принципів і моральних категорій. За допомогою реклами можна продавати не тільки хороші і корисні товари, але й погані, навіть шкідливі для людини товари. І це тільки одне з найшкідливіших відмінностей реклами від справжнього мистецтва.
Ще однією важливою відмінністю реклами від мистецтва є те, що мистецтво люди споживають добровільно, а рекламу їм нав'язують. У мистецтва, на відміну від реклами, немає завдання - захопити аудиторію в максимально короткі терміни і незалежно від її бажання.
І, нарешті, мистецтво не несе в собі ніякої практичної функції. Воно цінне саме по собі. І, якщо твори мистецтва і коштують великих грошей, то не через їх утилітарних якостей, а тому, що за них готові ці гроші платити, незважаючи на марність творів мистецтва в практичному сенсі.
Реклама ж, на відміну від мистецтва, переслідує цілком утилітарну мету, і мета ця - комерційна. Це багатьом може не подобатися, але, коли в рекламі на перше місце починає виступати її художня цінність, ефективність такої реклами знижується, тому що головна мета реклами - продавати.
Реклама - це технологія опосередкованої продажу товару, технологія складна і має свої закони і механізми, часом дуже сильно відрізняються від законів мистецтва.
Але все ж рекламу продовжують називати мистецтвом. У цьому випадку, швидше за все, мається на увазі майстерність, майстерність. Лише в рідкісних випадках це майстерність здатне «дотягнутися» до рівня «високого» мистецтва.
Висновок
Таким чином, після завершення проведеного дослідження можна зробити певні висновки.
Рекламна діяльність - це складна система зв'язків і відносин між людьми, яка включає в себе велику кількість різних способів взаємного впливу людей один на одного. При цьому рекламні впливу не є односпрямованим і односторонніми, а являють собою багаторівневу суперечливу систему комунікацій з широкою мережею всіляких зворотних зв'язків. Тому про рекламної діяльності говорять, сьогодні як про систему рекламних комунікацій.
Рекламна діяльність - суперечливе явище, а значить, здатне до зміни і розвитку. У процесі розвитку суспільства вона неминуче буде приймати все більш складні і специфічні форми. Від позиції суспільства по відношенню до реклами залежить не тільки її майбутнє, а й май...
