удиторії. Тільки системний підхід, спираючись на три взаємодоповнюючих відповіді, в змозі дати об'ємну картину того, що дійсно відбулося, а, отже, вибрати правильну тактику і спосіб впливу на політичну свідомість масової аудиторії.
Отже, роблячи висновок, автор додає до всього вищесказаного, що ефективність масової комунікації та PR-впливу ніколи не можна оцінити без урахування стійкості «зворотного зв'язку» джерела з аудиторією. Необхідно знати свою аудиторію, типові риси психіки її представників, особливості їх сприйняття, мислення, емоцій, установок, стереотипів, норм, цінностей. Адже саме інструменти зв'язку аудиторії становлять те, що називають «зворотним зв'язком». Можливо, ми й не здогадуємося, наскільки велика роль ЗМІ в політичному житті суспільства, в нашому соціумі в цілому.
1.4 Роль і місце ЗМІ у політичному житті суспільства
Засоби масової інформації є одним з найпотужніших інструментів формування соціального простору в сучасному світі. Структура повсякденних знань багато в чому задається саме мас-медіа, хоча знання, одержувані з їх допомогою, так само скороминущі і примарні, як примарні образи, що проступають на екрані. Через пресу, радіо, телебачення приходить знання фактів дійсності, яке викликає активність людської думки, створює передумови для засвоєння теоретичного світогляду і закріплення його за допомогою нових фактів. З розвитком інформатизації російського суспільства засоби масової комунікації починають надавати все більш відчутний вплив на різні сфери життя соціуму, зокрема, на політичну свідомість і поведінку населення.
Засоби масової комунікації відіграють у політичному житті суспільства істотну роль, маючи саме безпосереднє відношення до його життєдіяльності і виконуючи репродуктивну (відображають політику через радіо, телебачення і пресу) і креативну (творящую) функції. Адже масові комунікації виконують у політиці п'ять основних функцій. Головна з них - функція формування політичної маси. В якості допоміжних виступають:
інтеграційно - комунікаційна;
інформаційна;
социализирующее-виховна;
функція організації масової поведінки.
У свою чергу масова комунікація з'єднує людей, надаючи їм однакову інформацію, прищеплює норми, цінності та зразки поведінки, залучаючи до політичної культури і виховуючи в певному напрямку. На практиці саме цими якостями і важлива масова комунікація у формуванні певної поведінки і структурування свідомості громадян у потрібному руслі. Масова комунікація доповнює безпосередній життєвий досвід людей. Сьогодні, коли якість інформаційних технологій та їх використання все більшою мірою визначають характер життя суспільства, питання про взаємовідносини суспільства і ЗМІ набуває особливого значення.
Чималі заслуги журналістів і окремих видань на цьому терені, використовуючи витончені інформаційні стратегії і механізми маніпуляції громадською думкою, ЗМІ стали найважливішим гравцем на політичному та економічному полі. В очах громадської думки вони претендували на статус не «четвертої», а «перший» влади. Але реально вони були інструментами більш серйозних соціальних суб'єктів - олігархів, фінансово-промислових груп, регіональних «баронів» і т.п. На даному етапі модернізації ЗМІ до реальної об'єктивності у под...
