укція ТМ «Сандора» УЗГОДЖЕНО лікарями института харчування при Міністерстві Охорони Здоров я України. Такоже соки виготовляють Із свіжіх фруктів та овочів на сучасности технологічному устаткуванні, что дозволяє унікнуті Використання барвніків, консервації, стабілізаторів, та других штучних добавок. Таким чином «Сандора» становится лідером прайси и займає Найбільший сегмент на прайси Головна. ЦІ Зміни відбуліся з незначним підвіщенням Ціни и відповідно якості ПРОДУКЦІЇ.
Таблиця 3.5 - Характеристика споживання соків (на прікладі соку 1 л.)
Стати Торгова маркаЧоловікиЖінки«Сандора»28%37%«Біола»35%23%«Jaffa»21%12%«Вінні»5%19%«Смак»11%9%
Поступово з метою завоювання Частини СПОЖИВЧИХ сегментів, что належали конкурентам (зайняття Нової ніші на ринку за їх рахунок), что торгові марку начали перепозіційовуваті Ближче до квадрата з більш скроню ціною. Саме Цім пояснюються модіфікації товару (новий асортимент, новий дизайн) та незначна Підвищення уровня ЦІН
3.2 Цінова політика ПІДПРИЄМСТВА
Цінова політика - це комплекс ЗАХОДІВ Щодо визначення ЦІН, цінової стратегії и тактики, умів оплати, варіювання ценам залежних від позіцій на прайси, Стратегічних и тактичних цілей ФІРМИ, з метою:
Збільшення обсягів реалізації (орієнтація на збут);
Підвищення рентабельності виробництва и Збільшення прибутку (орієнтація на прибуток);
укріплення ринковий позіцій підприємства (орієнтація на Збереження існуючого задовільного стану справ на прайси).
Цілі цінової політики:
- орієнтовані на прибуток - тоб максімізація прибутку, Отримання задовільного прибутку, Досягнення заданої віддачі на інвестованій капітал
- орієнтовані на збут - максімізація виручки, Збільшення Частки прайси
пов язані з конкуренцією - стабілізація ЦІН, позіціювання товару Щодо конкурентів
Ціна на товар может змінюватіся: зміна ЦІН может буті ініційована самою Фірмою, а такоже ініціатором Зміни ЦІН могут буті конкуренти.
звітність, Зазначити, что ТОВ «Сандора» здійснює маркетингову цінову політику з метою Збільшення обсягів реалізації - орієнтація на збут ПРОДУКЦІЇ. Ціна встановлюється на невісокому Рівні, бо це зумовлює Збільшення обсягів реалізації.
На Формування Ціни ТМ «Сандора» впліває Багато різніх чінніків зовнішнього характеру. Передусім сюди належати Споживачі. Їх поведінка на ринку, купівлі, что здійснюються, тісно пов'язані з рівнем ЦІН на товари. Як правило, чім нижчих ціна, тім больше Попит. Зміна Ціни Робить Попит еластичний.
Можна розрахуваті наскількі змінюється ОБСЯГИ попиту при зміні Ціни. Однак не ВСІ Споживачі реагують на Ціни однаково. Це и Виступає одним з крітеріїв сегментації прайси.
Таким чином, маркетолог винен розуміті взаємозв «язок между ціною и купівлямі споживачів. Цею взаємозв »язок пояснюється двома економічнімі причинами: законом попиту и ціновою еластічністю попиту и сегментацією прайси. Закон попиту свідчіть, что Споживачі, як правило, купують больше товарів за НИЗЬКИХ ціною, чем за скроню. Цінова еластичність попиту візначає чутлівість покупців до змін в цінах.
Цінову еластичність можна візна...
