ь в ярмарках, видання каталогів Додаткові акції: участь у театральних виставках, використання реклами на місцях продажів журналу, організація конкурсу «Кращий розповідь про театр» між читачами видання приз - два безкоштовних квитки в цей театр. Святкові знижки (наприклад, до дня театру) на передплату журналу, спонсорство журналом театральних вистав організованих для дитячих будинків, продаж застарілих номерів видання за нижчою ціною, перехресне стимулювання, формування засобів візуальної идентичности8Окончательное формування кошторису витрат на проведення рекламної кампанії та затвердження бюджету рекламної кампаніі50000 долл.9Составленіе детального плану основних заходів рекламної кампанії із зазначенням термінів проведення та відповідальних ліцМеропріятія: інтер'єрна реклама в фойє театрів і театральних касах міста; терміни проведення: протягом року; відповідальні особи: менеджер з реклами, кріейтер, дизайнер. Друкована реклама (плакати, афіші, листівки), 1 раз на місяць протягом року, менеджер з розповсюдження, копірайтер. Реклама в спеціалізованій пресі, опубліковувати в кожному тематичному номері; копірайтер, Медіапланер. Сувенірна реклама, протягом усього року, менеджер з реклами, менеджер з розповсюдження. Проведення конкурсу з теми «Кращий розповідь про театр», протягом місяця, креатив директор, менеджер по рекламе10Разработка та виготовлення реклами, закупівля місця і часу в ЗМІ і оренда інших необхідних видів рекламоносителейРазработка та виготовлення реклами, закупівля місця і часу в ЗМІ повинна здійснюватися не менше ніж за півроку до початку проведення рекламної кампаніі11Начало практичної реалізації заходів рекламної кампанііПрактіческая реалізація заходів рекламної кампаніі12Проведеніе досліджень з визначення ефективності рекламної кампанііПрі визначенні ефективності рекламної кампанії можна використовувати відношення приросту обсягу продажів видання до суми витрат на його рекламу, кількість покупок журналу, спровокованих рекламною кампанією. Систему тестування реклами необхідно формувати за допомогою наступних тестів: пробний випуск видання, тест за допомогою хронометражу, імітація рекламної кампанії, завмер аудиторії, метод Старка, метод Геллапа, оцінка емоційного ставлення до журналу
3. Рішення завдання
Визначте фактичний і плановий рівень витрат на 1 грн. товарної продукції, а також зміна його у відсотках проти звітного періоду, якщо відомо, що виробляється 17000 виробів на рік за собівартістю 540 руб. Планом на майбутній рік передбачено збільшити випуск продукції на 10% і знизити її собівартість на 5%. Ціна виробу - 600 руб.
Рішення:
а) плановий обсяг реалізації:
* 1.1 * 600=11220000 руб.
б) планова собівартість випуску:
* 1.1 * (540 * 0.95)=18700 * 513=9593100 руб.
в) фактичний рівень витрат на 1 грн. товарної продукції
/ 600=0.90 руб.
г) плановий рівень витрат на 1 грн. товарної продукції
(540 * 0.95) / 600=0.855=9593100/11220000=0.855 руб.
д) зміна рівня витрат у відсотках:
(0.855/0.90) * 100=95%
Висновок
...
