послуги. Потрібно постаратися якомога більше дізнатися про кожен вид реклами. Далі потрібно визначити який саме вид реклами справить більше враження і вкладеться в рамки бюджету рекламної кампанії.
7) здійснення планів
У висновку, потрібно розмістити рекламу і відстежити її результати. Для того, щоб визначити яка ж реклама (який з варіантів або видів реклами) найбільш ефективна, можна розмістити різні варіанти в різний час. Можна також вдатися до опитування клієнтів про те, звідки вони дізналися про даний товар, де і коли вони бачили, або чули рекламу товару.
Щоб отримати повноцінну картину про ефективність рекламної кампанії, потрібно відслідковувати її результати як мінімум 6 місяців. Після закінчення цього терміну, можна говорити про ефективність проведеної (або проведеної) рекламної кампанії. Починати наступну рекламну кампанію слід на підставі отриманих результатів. Необхідно проаналізувати всі дані і зробити висновки про те, що у проведеній (проведеної) рекламної кампанії є (було) успішним, а де слід внести корективи.
2. Практична частина
.1 Розробка рекламної компанії на прикладі
Концепція рекламної кампанії, яка обумовлена ??вибором маркетингових стратегій і цілей маркетингових комунікацій, визначенням цільової аудиторії та комунікаційної стратегії, застосовуваної по відношенню до неї, втілюється в плані рекламної кампанії. реклама компанія цільова аудиторія
Розробимо рекламну кампанію для журналу «Театральна сцена», який пропонує людям інформацію про театральне життя міста. Журнал знаходиться на стадії «зрілості» життєвого циклу, його рекламний бюджет є середнім і становить 50000 дол
ЕтапСодержаніе етапаСодержаніе етапу рекламної компанії для журналу 1Определеніе основних цілей рекламної кампанііЦель: збільшення вторинного попиту на журнал «Театральна сцена» 2Ізученіе і визначення цільової аудиторії: кому планується адресувати рекламне обращеніеЦелевая аудиторія: люди, що захоплюються театральним мистецтвом і регулярно відвідують театр3Установленіе приблизною суми, що асигнуються на проведення рекламної кампанії 50000 долл.4Утвержденіе співробітників, відповідальних за проведення рекламної кампанії та прийняття рішень про притягнення і виборі рекламних агентств Основні співробітники: креатив директор, менеджер з реклами, копірайтер, кріейтер , Медіапланер, менеджер з розповсюдження, дизайнер, менеджер зі зв'язків з громадськістю. Рекламне агентство не прівлекается5Определеніе рекламної ідеї і на її основі формування концепції рекламної кампанії У рекламній ідеї формується процес використання журналу та соціальне задоволення від читання його. Рекламна концепція: «Прочитавши журнал« Театральна сцена ». Ви отримаєте не тільки величезне задоволення, але й зможете стати справжнім поціновувачем театру »6Формірованіе засобів реклами та оптимальних каналів комунікацій, які будуть використані в ході рекламної кампанії Засоби реклами: інтер'єрна реклама в фойє театрів і театральних касах міста, друкована реклама (плакати, афіші, листівки), реклама у спеціалізованій пресі, сувенірна реклама7Разработка додаткових заходів, пов'язаних з рекламною кампанією, таких як, стимулювання збуту, проведення акцій зі зв'язків з громадськістю, реклама на місцях продажів, участ...
