ів і кількість переглядів у день (а значить, велике охоплення аудиторії), і пропонують послуги з розміщення в своїх блогах рекламних та просувальницькі статей. Ефективність цього нового виду просування вже доведена: велике число користувачів довіряє думці «такого ж, як я» більше, ніж глянсовою посмішки телезірки, і позитивну думку зазнав, безумовно, цілком здатне значно вплинути на їх вибір.
. Проведення PR-заходів
До online-заходів належать такі напрями діяльності, як online-конференції та форуми; конкурси, вікторини, лотереї та ін
PR-заходи створюють основу для формування сприятливого думки про компанію, поширення інформації і зав'язування ділових контактів. Проте їх слід проводити тільки в тому випадку, якщо для цього є інформаційний привід і матеріальні ресурси.
Механізм проведення PR-event в Мережі схожий з offline-event. При цьому кожен етап дозволяє вирішувати ряд завдань певними методами:
. Оповіщення про подію
Завдання: інформування споживачів, стимулювання інтересу.
Методи: розміщення статті в розділі «Новини» корпоративного сайту, публікація інформації в галузевих форумах та інтернет-каталогах, банерна реклама на загальнодоступних ресурсах (Яндекс.МКБ, контекстна реклама, Google і т.п.)
. Залучення до діяльності, цілям і завданням організації
Завдання: формування інтересу, інформування про умови.
Методи: публікація умов участі у заході в загальному доступі (сайт компанії, зовнішні ресурси); створення промо-сайту.
. Спонукання до дії
Завдання: спонукати учасників на певні конкретні дії, відповідні задуму PR-звернення.
Методи: стимуляція інтересу допомогою публікування програми заходу, фотозвітів з попередніх заходів подібного роду, для акцій - списків і фотографій переможців та історій їх способу досягнення перемоги.
Як додаткові завдань, що сприяють підвищенню ефективності заходу, можна виділити:
. Створення унікального образу, який асоціюється з брендом;
. Виклик позитивних емоцій (спрямованих на поліпшення сприйняття бренду по асоціації);
. Розвага учасників заходу, вираженого в ігровій або змагальної формі (що в силу людської психології сприяє кращому сприйняття інформації).
При підготовці PR-event визначають завдання, потім - час і тривалість проведення, а також коло запрошених та учасників. Важливу роль відіграє оформлення заходу (дизайн сторінок або промо-сайту, інформаційне наповнення): грамотне подання інформації сприяє поліпшенню її сприйняття. Дизайн повинен відповідати цілям і тематичному змісту заходу
Далі формується список виступаючих: в компанії вибирають фахівців, які знаються на освітлюваному питанні. На завершення краще підводити підсумки, резюмуючи пропозиції та побажання.
Слід сказати про необхідність створення інструментарію, до якого учасники заходу матимуть вільний доступ (наприклад, забезпечення контактами відео-оператора, ведучого конференцію, або посилання на flash-додаток для інтерактивних заходів тощо) .
При реалізації таких заходів у М...
