нями ВЦИОМ, більшою мірою схильні довіряти засобам масової інформації наступні категорії респондентів: люди з вищою освітою lt; # center gt;
3. Виборча кампанія як різновид політико-комунікаційного процесу: основні етапи і стратегічні моделі Виборча кампанія - це система агітаційних заходів, що проводяться політичними акторами з метою забезпечити собі максимальну підтримку.
Під час виборчої кампанії використовуються такі форми політичної комунікації як політична реклама, пропаганда, паблік рілейшнз, політичний маркетинг, вербальна і невербальна комунікації.
В залежності від типу виборчої кампанії та структури електорату може бути обрана та чи інша стратегічна модель кампанії. Дослідники виділяють п'ять різних моделей виборчих кампаній.
1. Ринкова 2. Адміністративно-командна 3. Організаційно-партійна 4. Неструктурована 5. Комплексна
Ці моделі розрізняються як по набору методів виборної боротьби, так і, що є головним, за основними ресурсам, використовуваним в ході цієї боротьби.
Розглянемо ці моделі більш докладно.
1. Ринкова модель.
У цій моделі кандидат або виборче об'єднання розглядається як товар, який консультанти та організатори кампаній повинні продати покупцям-виборцям, використовуючи для цього різні методи реклами і пропаганди. Зазвичай такі кампанії бурхливо розвиваються в короткий проміжок часу офіційної виборчої кампанії.
При цьому виборці найчастіше розглядаються як статисти, як об'єкт маніпулювання за допомогою методів політичної реклами, а самі кандидати перетворюються на сконструйований політичними маркетологами імідж, часто вельми далекий від особистості реального кандидата.
Взагалі ж в умовах ринкової моделі виборів на головне місце виходить не кандидат - товар, а консультант - маркетолог-продавець, завданням якого є створення такої привабливої ??обгортки - іміджу, яка дозволяє збути виборцеві товар будь-якої якості.
Основним ресурсом таких ринкових кампаній є гроші. які витрачаються як на оплату консультантів, так і на інтенсивну рекламну кампанію, насамперед у ЗМІ.
Ринкові моделі можуть існувати тільки в умовах демократичного суспільства, де забезпечується вільний доступ до засобів масової інформації для будь-якого, хто платить гроші.
2. Адміністративно-командна модель.
Головний ресурс в цій моделі - реальна влада. Тому користувачами такої моделі реально можуть стати лише кандидати або виборчі об'єднання, що володіють владно-розпорядчими повноваженнями, тобто близькі до органів виконавчої влади.
Грамотне використання адміністративно-командних ресурсів у деяких регіонах може забезпечити виграш всієї кампанії. Однак в умовах демократизації суспільства сфера застосування цих методів поступово звужується
Так само як і ринкова модель, адміністративна технологія передбачає інтенсивну роботу лише в період офіційної виборчої кампанії. Є кілька різновидів адміністративно-командних моделей організації виборів. Одна з них і найбільш поширена - це" м'яке, неявне використання влади для просування свого кандидата або компрометації суперника. У цьому випадку командні ресурси багато в чому заміняють гроші. Наприклад, можна за пільговими цінами організувати публікацію в пресі, у вигідному світлі представляє потрібного кандидата, скористатися службової розсилкою в цілях агітації і т.д.
Інший метод - більш жорсткий. Він передбачає видачу завдань нижчестоящим органам управління з метою отримання необхідного відсотка голосів на території за потрібного кандидата, що супроводжуються відповідними санкціями і заохоченнями. Якими ж методами це буде досягнуто - прерогатива місцевого керівництва.
У такій моделі на низовому рівні зустрічається навіть залякування виборців. Крайнім випадком тут є голосування" під дулом гвинтівки.
Ще одним різновидом такої моделі виборів є організація виборчої кампанії по патріархальному принципом, що досить часто зустрічається в наших національних республіках або областях з компактним проживанням етнічних груп.
Вибори голів адміністрацій регіонів, мерів міст - той самий випадок, коли адміністративні методи використовуються досить широко. Адже більшість діючих губернаторів і мерів виставляють свої кандидатури на нові вибори.
3. Організаційно-партійна модель.
Метод, в якому основний акцент робиться на роботу регіональних організаційних структур того чи іншого виборчого блоку або партії. Тут голо...
