чок і Обінушка в тому ж Новосибірську, Хамовчонок, що вітає дітей біля входу в дитячий клуб в Хамовниках, Томадоша, зображений на банці з томатною пастою або червоний блискучий людина з перебинтованим пальцем з реклами аптечної мережі «Фармакор», якого звуть Фармакоша.
Назвемо ще одну особливість використання персонажів у російській рекламі, які відзначають навіть західні маркетологи: одна з категорій посередників часто представляється історичними особистостями. Це обумовлено тим, що перші великі кроки вітчизняної реклами починаються з цих персонажів. Саме для російського менталітету характерно звертатися до історичного минулого, і це зовсім непогано, робити значний упор на культурну спадщину. Як приклад можна привести рекламу банку «Імперіал», що представляє собою ряд рекламних роликів, які продовжують один одного і включають сюжети з історичного минулого.
Звичайно ж, російська реклама сповнена адаптованими персонажами, які були створені за кордоном. Є як багаторічні: заєць Квики, динозаврик Діно і т.д., так і придумані відносно недавно і успішно вписалися в російську рекламу персонажі типу Чака з кампанії Chupa Chups або вічно ржущих коробочок Хеппі Міл для McDonald s.
Що стосується перспектив розвитку посередника в російській рекламі, то як відзначають експерти, очікується посилення зв'язки з російською культурою і мистецтвом, так як повернення до культурних традицій сприяє більш успішному впливу на аудиторію. Російська реклама ймовірно з часом все менше і менше буде використовувати адаптованих західних персонажів.
ВИСНОВОК
Всім вже давно зрозуміло, що реклама оточує нас всюди, і ми вже майже не можемо уявити своє життя без неї. Її створюють для того, щоб викликати наш інтерес. І цей інтерес допомагає багато в чому викликати так званий «посередник».
У цій роботі реклама була вивчена з погляду соціальної комунікації, у зв'язку з цим було проведено дослідження одного із структурних елементів у схемі рекламної комунікації - елементу «посередник». Але перед цим був проведений аналіз загальний схеми комунікації, що в свою чергу допомогло згодом більш докладно розглянути всі елементи принципової схеми рекламної комунікації.
Проведений аналіз дозволив виявити, що елемент «посередник» займає важливе місце в схемі рекламної комунікації Він є ланкою, безпосередньо зв'язує комунікатора і адресата, так як саме в його вуста вкладено рекламне повідомлення, яке призначене одержувачу.
Крім того, були визначені засновані функції посередника в рекламній комунікації. Посередник необхідний у рекламі, щоб:
викликати наслідування з боку споживача;
доводити, що даний товар - найнеобхідніший;
продемонструвати виграшні якості товару;
побудувати цікавий сюжет;
сприяти розумінню рекламного повідомлення дітьми;
сформувати позитивні емоції.
Але найголовніша функції посередника - полегшити контакт між комунікатором і адресатом, навмисно змушуючи споживача поводитися так, як він сам поступає в рекламі.
У цій роботі були також розглянуті види посередників було виявлено, що їхня класифікація може бути побудована за статевою, віковою, соціальною ознакою або за шкалою від більш життєвого, природного до менш реального, життєвому і природного.
В останньому підрозділі роботи виявлені такі особливості посередників у російській рекламі, як адаптація іноземних персонажів, використання історичних особистостей, що допомагає звернутися до культурної спадщини Росії, а також створення оригінальних рекламних персонажів, наприклад, таких, як Метроша або Хлопавка Любятово.
В якості перспективи розвитку посередника в російській рекламі названі тенденції щодо посилення використання персонажів, пов'язаних з культурними традиціями, створення нових креативних посередників на основі сучасних технологій і зниження використання персонажів зарубіжної реклами.
Отже, в результаті написання даного курсового проекту видно, що основні завдання, які ставилися на початку роботи, були досягнуті. Зокрема було розглянуто поняття «посередник в рекламній комунікації», визначені його функції, виявлено особливості посередників російської реклами, визначені тенденції його розвитку.
Таким чином, можна зробити висновок, що посередник (персонаж) є важливим елементом схеми принципової рекламної комунікації, визначає успішність і достовірність рекламного повідомлення, мотивуючи одержувача цього повідомлення вчинити певні дії.
Список використаних джерел
1. Російська Федерація...
