лий товар. Даний вид посередника дуже поширений в рекламі і представлений, наприклад, такими персонажами як, відома парочка Жовтий і Червоний, Хлопавка Любятово, подружки-подушки з реклами жувальної гумки «Dirol» з рідким наповнювачем, «ожилий» майонез Делми і т.д. Даний прийом можна назвати ефективним, але не можна перестаратися з «пожвавленням» продукту, щоб не виник натяк на поїдання собі подібних. Хоча в руках професійного учасника рекламного повідомлення, здатного внести ноту гумору в своє послання, навіть з таким натяком реклама приверне найбільшу увагу споживача.
Ідею рекламного звернення можуть нести не тільки продукти, які є товаром, а щось безпосередньо пов'язане з ним. Наприклад в рекламі низькокалорійного напою «Pepsi Max» головною дійовою персонажем є «одна дуже, дуже, дуже самотня калорія», яка під впливом рекламованого напою здійснює спроби суїциду.
Крім представлених в даній класифікації існує ще безліч інших посередників, які роблять процес рекламної комунікації виразнішим. Це можуть бути історичні особистості - Петро I, Катерина II, граф Орлов в рекламі сухариків «Хрусteam», казкові персонажі з відомих творів - Мойдодир в рекламі прального порошку «Міф», кіт Матроскін і пес Шарик в рекламі молочних продуктів «Простоквашино». В якості посередника часто використовують якусь ознаку, симптом, поняття, надаючи йому матеріальну форму, наприклад, Здоров'я в рекламі питного йогурту «Імунеле», про який людина повинна дбати або мокроту як шкідливої ??Тітки Мокроти в рекламі лікарського засобу від кашлю «АЦЦ Лонг », яка не бажає залишати легені.
2.3 Особливість і перспектива посередників у російській рекламі
Зарубіжна реклама створює враження, що країни Заходу вже минули всі можливі кризи, і їм залишається тільки налагодити своє особисте життя, підтримувати здоров'я на необхідному рівні, крокувати по кар'єрних сходах. І цьому ніщо не заважає. Таку рекламу можна назвати рекламою стабільності і благополуччя.
Якщо розглянути культурні традиції нашої країни, то можна помітити, що таке рекламне благополуччя навряд чи можна злічити «за відображення благополуччя реального сучасного суспільства» [4; с. 165]. Після краху радянської ідеології на перше місце виходить культ приватного життя, що знаходить відображення в рекламі. Під приватним життям тут буде матися на увазі побутові теми (привабливий дизайн, комфорт і т.д.) У російській рекламі людина буде оточений найчастіше сім'єю, якщо її немає, то компанією друзів, набагато рідше зображують офіс або роботу.
Російські посередники більше схожі на реальних громадян, але з одним нюансом: середній російська людина, зображена в російській рекламі, виявляє байдужість до престижу і самолюбству, які є складовими елементами конкуренції. Саме на ній і побудована західна реклама.
У російській же рекламі представлений образ людини, яка вважає вищим щастям просто добре посидіти в хорошій компанії, поговорити з друзями, поваляти дурня, відволіктися від переживань, вимкнутися з проблем, якими б важливими вони не були. Повернення до якогось віртуального спокою - так можна надати власний стиль вітчизняної реклами.
соціокультурних картину російської реклами можна представити таким чином: «до російських (на базі радянських) ідеалам пристосовуватися західна матеріальна« надбудова »[4; с.167]. Виходить, що в російській рекламі відбувається подвійний процес: у ній починає затверджуватися, з одного боку, своя власна система рекламних ідеалів, а з іншого - запозичення західного стилю життя і спілкування.
Так, окрилені успіхом таких західних персонажів, як клоун Роналд Макдоналд, заец Duracell, гепард Честер і прочитавши в книгах з маркетингу, що одухотворений символ бренду - це добре, російські рекламні агентства придумали виходу з креативного тупика -«давайте вигадаємо персонажа!» [5]. І не особливо розмірковуючи над ім'ям, почали додавати суфікс «-онок», «-оша», або «-ушка».
Таким чином, вийшли чисто російські персонажі як, наприклад, Рисеня - герой реклами Ланта-банку, вже згадана вище Хлопавка Любятово або Метроша, символ московського метро, ??який одягнений у форму співробітника метрополітену, завдання даного посередника -посміхаючись до вух при будь-яких обставин, розповідати про те, що робити в тій чи іншій ситуації (див. Додаток Б, рис.1, 2).
Чисто оригінальними російськими рекламними персонажами можна назвати персонажів Ощадбанку по імені Сберік і Сберочка, що представляють собою ожилу емблему логотипу або «Сапсанчіка», героя мультфільму з рекламної кампанії РЖД, якого творці позиціонували як продовження традицій радянської анімації.
Подібних персонажів ще достатньо в російській рекламі: Муніципленок в новосибірському муніципалітеті, Городові...
