роїв самообслуговування. Лише деякі банки можуть дозволити собі тримати розгалужену мережу філій і банкоматів. Одним з виходів з ситуації, що склалася є об'єднання в єдину мережу банкоматів дрібних комерційних банків і скасування комісій за зняття готівкових коштів з банкоматів банків-партнерів.
3. Менталітет російського народу, який в даному випадку проявляється у відторгненні різного роду нововведень, у тому числі необхідності використання платіжних карт для здійснення платежів. Низький рівень інформованості населення у віддалених районах країни про можливості та правила використання міжнародних банківських карт.
4. Інформаційна активність російських громадян підвищиться у разі появи у них реальної зацікавленості в отриманні відчутних вигод від використання пластикових карток при оплаті товарів і послуг. Кредитні організації активно працюють над вирішенням даної проблеми, у зв'язку з чим реалізуються різні кобрендингові програми - спільні проекти банків з мобільними операторами, авіаперевізниками та іншими компаніями. Участь у кобрендингових програмах дозволяє держателям відповідних карт отримувати бонуси в компаніях-партнерах шляхом накопичення бонусних балів при безготівковій оплаті послуг і їх подальшої трати з метою отримання знижок та інших вигод.
Висновок
Аналітичний огляд існуючих проблем розвитку та ситуації в країні дозволяє виділити наступні основні особливості, напрями і тенденції в розвитку російського ринку платіжних карток:
. Операції з використанням банківських карт є на сьогоднішній день одними з найбільш прибуткових в банківському бізнесі.
. На сьогоднішній день розвиток ринку міжнародних пластикових карток у Росії відбувається в основному за рахунок реалізації зарплатних проектів, тобто за рахунок обслуговування банком процесу нарахування та видачі заробітної плати співробітникам підприємства з використанням банківських пластикових карт. В інших країнах цей процес відбувався за рахунок індивідуальних вкладників і власників кредитних карт. У регіонах Росії частка зарплатних карток становить близько 80% від всіх випущених карт.
3. Багато банків проводять досить агресивну політику просування платіжних карт. Его виражається, наприклад, у неможливості скористатися деякими кредитними продуктами або відкрити вклади в окремих банках без оформлення міжнародної банківської карти. Також деякі підприємства банківського сектора збільшують у кілька разів комісію за розрахунково-касове обслуговування клієнтів, змушуючи тим самим останніх проводити оплату кредитних продуктів через термінали самообслуговування з використанням пластикової карти.
. Російський ринок кредитних карт зростає випереджаючими темпами, що пояснюється звичкою жити в борг, міцно вкорінений останнім часом в життя громадян нашої країни. Банки активно підтримують цю тенденцію і пропонують своїм потенційним клієнтам оформити кредитну карту різними загальнодоступними способами: через Інтернет, телефон, поштою та ін. При цьому терміни розгляду заявок на кредит скорочуються і іноді становлять не більше півгодини.
. Останнім часом досить широкого поширення набули кобрендингові програми.
. Таким чином, на наш погляд, основною умовою розвитку ринку банківських платіжних крат в Росії є забезпечення зручності використання пластикових карт для її власників, а також фінансової привабливості даного банківського продукту, обумовленою прийнятною для пересічного громадянина вартістю придбання, обслуговування і вигодами при використанні.
Потенційно зацікавленими у розвитку ринку платіжних карток у Росії є всі учасники взаєморозрахунків, у тому числі держава, так як безготівкова форма оплати товарів і послуг дозволяє підвищити ефективність реалізації контролю над діяльністю господарюючих суб'єктів і громадян країни з метою захисту їх прав та законних інтересів. Переваги використання банківських пластикових карт, на наш погляд, для їхніх власників є у великій кількості, проте далеко не всі громадяни нашої країни зацікавлені в їх отриманні. У зв'язку з цим основним завданням кредитних організацій є забезпечення придбання таких вигод, які задовольняли б потреби значної частини російського населення.
Весь світ рухається у бік безготівкових розрахунків і віддалених операцій, у зв'язку зі стрімким темпом життя і браком часу у багатьох випадках карта є єдиним способом отримати ті чи інші послуги не відходячи від робочого або домашнього комп'ютера.
Список використаних джерел
1. Єгоров А. Пластмасовий бізнес//Експерт Волга" , 2013. - №4-5 (138) lt; http: //expert/printissues/volga/2009/04/gt;/9. С.21.
. Іванов Н.В. Управління картковим бі...
