ких характеристик, навіть слабкостей, по-третє, - доступністю лідера для звичайних людей. Наприклад, Тоні Блер так характеризується в одній з газет: В«... Добропорядний сім'янин, щоранку годує своїх трьох дітей сніданком і відводить їх до школи; любить іноді посидіти перед телевізором, переглядаючи черговий телесеріал; може заскочити в паб, щоб пропустити кухлик пива з приятелями В».
«³ддалення - наближенняВ» лідера носить хвилеподібний характер. Яка позиція переважає в даний момент, залежить від політичної ситуації, загального В«малюнкаВ» образу. Однак є ряд загальних закономірностей. Політик-таки повинен бути, в першу чергу, лідером, а вже потім - В«своїм хлопцемВ»: В«Простота і скромність лише тоді викликають повагу, коли кожному ясно, що їх демонструє велика людинаВ». Ще одна закономірність: політик, вже займає той чи інший пост, як правило, схиляється у бік обмеження свого простору від перетину з іншим простором, а політик, який претендує на які-небудь владні повноваження, навпаки, максимально розширює поле спілкування: В«Оскільки президенти час від часу проходять обряд переобрання, вони повинні міняти в цей період свій стиль поведінки: з'являтися на людях чи танцювати серед поп-співаків. Клінтон теж зіграв на саксофоні, так що це загальна закономірність демонстрації єднання зі своїм народом В»(Почепцов Г.Г.). p align="justify"> З вищесказаного можна зробити висновок, що імідж як би розташовується між двома полюсами - В«божественнимВ» і людським. На думку Г. Почепцова, імідж - категорія амбівалентна, що володіє якимось ритмом, постійної сменяемостью закладених в ньому образів, динамікою: В«Ритм реалізується в плані перемикання з переказаного на недомовлене, з історії на сучасність, з недосяжно високого на чисто людське ... Можливо, з цієї причини і вдається доводити образ лідера до досконалості: він ніби доходить до краю по полюса обожнювання і одночасно по полюса людяності. Наявність того й іншого полюса (бинарность іміджу) ... дозволяє оптимізувати вплив ... Полярне розбіжність пари характеристик дає більш достовірний образ ... Суттю іміджу стає пульсація між двома полюсами В». p align="justify"> Додамо, що ця полярність цілком виправдана, оскільки визначається самою суттю взаємин В«вождь - массаВ».
Дуже важлива комунікативна складова іміджу - образ майбутнього, який включається в нього. Він повинен бути настільки яскравим, щоб захопити виборця. Керуючись теорією лідерства, обрання визначеного кандидата можна ототожнити з виділенням особи, з якою певні соціальні верстви пов'язують надію на задоволення своїх інтересів. p align="justify"> ЦИТАТА
В«Не можна бути вождем взагалі. Можна бути вождем когось конкретно. Вождем стає той, хто знаходить слова і засоби висловити те, про що думає і мріє кожен представник тієї чи іншої групи В». p align="justify"> Ільїн М.В. Коваль Б.І. Особистість в політиці. Хто грає короля? // Політичні ісследованія.1993. № 6. p align="justify"> Таким чином, істотне значення для успіху на виборах має вироблення програми або коригування вже існуючої відповідно до сподіваннями виборців. Політична реклама, звичайно, спрощує справу, зводячи протистояння політичних програм до простих альтернативам. Але саме завдяки цьому спрощенню вона і стає ефективним інструментом політичної боротьби. p align="justify"> Діяльність іміджмейкерів не обмежується тільки конструюванням образу як такого. І. Вікентьєв наводить наступний набір завдань по роботі з іміджем: власне побудова образу і направлення його сприйняття в необхідне русло, уявлення образу за допомогою зрозумілих і сприятливих (з погляду інтересів населення) категорій - позиціонування. p align="justify"> Існує декілька можливих шляхів позиціонування лідера, важливо вибрати найбільш ефективний. Наприклад, політичні консультанти Дж. Мейджора могли представляти його або як реформатора, охочого радикально змінити стан речей (так звана стратегія Дж. Кеннеді), або як консерватора, який прагне зберегти наявні досягнення (стратегія Лінкольна). Вони могли також В«підкреслювати його порівняльну молодість, гарний вигляд, енергію, рішучість і любов до спорту; або вони могли зробити акцент на його скромному соціальне походження, звичайних смаках, невиразних рисах, ввічливості, спокої і скромностіВ». І ті, і інші характеристики були присутні в образі Мейджора, але вибрати слід було щось одне. p align="justify"> Сенс позиціонування полягає не в тому, щоб просто вибрати ряд бажаних характеристик і напрямок, за яким вони будуть розвиватися в ході кампанії, а в тому, щоб визначити конкретні переваги кандидата, тобто його характеристики, які перевершують аналогічні характеристики конкурентів. Тому поряд з позиціонуванням здійснюється відбудова від конкурентів. p align="justify"> У процесі реалізації стратегії може виникнути необхідність підвищення або (щодо конкурентів) заниження іміджу, а також відновлення випадково або цілеспрямовано зан...
