иженого іміджу кандидата, то є необхідність контрреклами. До завданням В«піднесенняВ» іміджу можна віднести його коригування у зв'язку з несприятливою реакцією аудиторії. Наприклад, на президентських виборах 1996 р. в США така проблема постала перед організаторами кампанії Боба Доула. У свідомості американців склався його стійкий образ як сухого і манірного людини, В«немов народженого в строгому костюмі з краваткоюВ». Було поставлено завдання В«гуманізації образуВ» - для цього максимально використовувалися оповідання Доула про його військові часи, про те, як він відчував брак грошей на лікування після поранення і т.д.
НА ЗАМІТКУ
На стадії попередньої розкрутки кандидат не повинен:
1. Нав'язувати виборцям свої цінності і оцінки ситуації, якщо вони розходяться з загальновизнаними.
2. Фіксуватися тільки на одній політичній або економічній проблемі.
. Намагатися показати себе фахівцем в тій галузі знань, де він мало розбирається.
. Заявляти, що він хоче зайняти виборну посаду і пов'язує своє майбутнє тільки з політичною кар'єрою.
. Викладати свою повну політичну програму.
. Демонструвати виборцям членів своєї родини.
. Вступати у відкриту конфронтацію з будь-якої соціальної або професійної групою населення.
У нашому дослідженні (Козловська Н.В.) сприйняття і уявлень електорату про виборчу кампанію, кандидатах і політичних технологіях, що використовуються в ході проведення агітації, було встановлено, що залежно від професійної спрямованості виборців формуються різні уявлення про специфічні прийомах проведення виборчих кампаній. Були виявлені наступні особливості, які необхідно враховувати при плануванні кампанії, пов'язаної із створенням іміджу політика і вибором основних технологій. p align="justify"> Працюючи з виборцями, що відносяться до професійної групи В«підприємціВ», кандидат повинен враховувати, що у своїх політичних виступах, виборчій програмі він повинен показати продуманість і обгрунтованість своїх пропозицій, ясне бачення шляхів виходу з кризи, проявляти професіоналізм і компетентність, ділову хватку, активність, щирий інтерес, у своїх прогнозах і пропозиціях спиратися на реальність.
Проведення рекламної кампанії на телебаченні має відрізнятися продуманістю і конкретністю. Основною формою подачі кандидатом своїх політичних поглядів, політичного бачення для даної професійної групи повинні бути телевізійні дебати. Крім того, для підприємців важливі особисті зустрічі з кандидатом, на яких політик, дотримуючись дистанції, проте, не повинен проявляти відстороненість від аудиторії виборців. При цьому кампанія повинна будуватися на використанні В«чистихВ» технологій, проводитися В«чесно і справедливоВ». p align="justify"> На зустрічах з вихователями кандидат, насамперед, повинен демонструвати В«особистісніВ» особливості, він повинен вміти розташувати до себе виборців, В«демонструючи спільні з виборцями проблемиВ», проявляти ораторські здібності, логічно мислити і вміти донести свої думки до аудиторії. У своїх виступах політик повинен робити акцент на проблемах краю, міста, В«пропагувати перспективиВ» їх розвитку, закликати до співпраці, а також бути зовні привабливим людиною і цікавою особистістю. Також політик повинен чітко визначати програму своїх дій і дій своєї команди, проводити політичну рекламу на телебаченні та в газетах, брати активну участь у політичних дебатах. При зустрічі з виборцями даної професійної групи кандидат повинен відстоювати законність і порядок, стабільність життя. Реалізація його політичної програми повинна приводити до зміцнення країни як В«сильної державиВ». p align="justify"> Така професійна група як викладачі в першу чергу оцінює моральні якості політичної лідера (В«порядність - непорядність поведінки під час виборчій кампаніїВ»). Тому політик на зустрічах з ними повинен демонструвати В«зразок порядності і працездатностіВ», проявляти В«професіоналізм і компетентністьВ», закликати В«до співпраціВ», В«виражати інтереси інтелігенціїВ», В«апелювати до здорового глуздуВ». При цьому політичний лідер повинен проявляти В«безкомпромісністьВ», викриваючи своїх суперників під час політичних акцій. p align="justify"> Промова кандидата повинна бути ясною і зрозумілою, виступ повинен викликати інтерес у аудиторії. Тому політик повинен бути хорошим оратором, який В«у своїх виступах апелює до авторитетних думокВ», В«зачіпає інтересиВ» даної професійної групи, В«проявляє ентузіазмВ», В«вміє переконуватиВ». Крім того, у своїх виступах кандидат повинен акцентувати увагу на соціал...
