lign="justify">. Уникайте кліше, використовуйте розмовна мова. p align="justify"> 9. Враховуйте цільову аудиторію, коли пишете мова і вимовляєте її. Складайте текст так, щоб підкреслити спільність вашої позиції і позиції цільової аудиторії з тієї чи іншої проблеми.
10. То, яким тоном ви вимовляєте мова для аудиторії,
значно важливіше, ніж зміст слів, які ви вимовляєте. У пам'яті залишається саме тон. І саме він багато в чому впливає на виборців у прийнятті рішення на голосуванні. 2. Методи політичного Спічрайтінг. Дослідження мовних комунікацій, публікацій у пресі, матеріалів, підготовлених спічрайтерами, показало, що існують загальні принципи, якими керуються у своїй роботі фахівці з написання промов.
На першому етапі кандидат, спічрайтери і іноді експерти з окремих питань проводять спільну нараду. На ньому необхідно домовитися щодо мети, яку належить досягти за допомогою мови кандидата. Кандидат повинен викласти свої погляди, свою позицію з питання, власну систему аргументації. Ці наради зазвичай записують на плівку. Якщо запис не проводиться штабом кандидата, про неї повинен подбати спічрайтер. Запис пропозицій кандидата і його бачення проблеми стає першим варіантом мови, над якою буде працювати спічрайтер. Таким чином, виходить, що ідеї виходять від самого кандидата, як і система аргументації, і методи переконання. Ця запис також допоможе спічрайтерів краще зрозуміти особливості слововживання кандидата і його манеру викладати думки. p align="justify"> На другому етапі, по завершенні наради, спічрайтери, які вже мають чітке уявлення про те, чого хоче домогтися за допомогою мови кандидат, проводять дослідження. Для цього, можна найняти спеціалізоване агентство або використовувати власні ресурси. Результатом цього етапу має стати чернетка промови. Якщо в кампанії бере участі команда спічрайтерів, то даний чернетку пишеться одним з них і прямує іншим на рецензування і коригування. Кожен вносить свої пропозиції щодо поліпшення тексту. Після цього чернетку направляється самому кандидату, який може внести до тексту зміни на свій розсуд. Треба пам'ятати про те, що під час інтенсивних кампаній необов'язково і навіть контрпродуктивно віддавати кожен варіант тексту кожної мови кандидату на доопрацювання і зміна. У таких кампаніях кандидата стоїть залучати до роботи над текстом тільки в самих відповідальних випадках. p align="justify"> Залежно від реакції кандидата на запропонований чернетка промови можна запропонувати кілька варіантів подальших дій. Зазвичай кандидат приймає запропонований варіант, а потім вносить до нього мінімальні поправки, в основному стилістичні, коли видається вільна хвилина у графіку. Якщо мова цілком підходить, але при цьому у кандидата виникають заперечення, які стосуються сенсу, а не певного стилю, він повинен позначити свої зауваження на полях чернетки. Після цього варіант промови знов відправляється на доопрацювання до спічрайтерів, який готував каркас мови на першому етапі. Заперечення у кандидата можуть виникнути і з приводу цілої частини мови, і з приводу того, як організований текст. Часто виникають і питання з приводу тривалості мови. Якщо мова повинна бути виголошена на радіо або в телеефірі, зазвичай на останній стадії підготовки чернетки до роботи підключаються медіаконсультанта. Вони звертають увагу не тільки на тривалість промови, а й на її внутрішню організацію: мова складається так, щоб окремі частини її запису можна було використовувати у випусках новин як цитати. Ці уривки повинні бути яскравими за мовою та ємними за змістом. p align="justify"> Отже, які аспекти необхідно враховувати при написанні промов?
По-перше, протягом усього процесу підготовки промови кандидат повинен залишатися головним автором/редактором/учасником обговорення. Підсумковий варіант повинен бути в першу чергу втіленням ідей самого кандидата, тому що кандидат несе особисту відповідальність за те, що він говорить. p align="justify"> По-друге, незважаючи на те що спічрайтер робить багато для того, щоб була створена ефективна запам'ятовується мова, само собою воно належить тому, хто її вимовляє, тобто кандидату. А це означає, що і з результатами (перемогою або поразкою, похвалою або осудженням) справа мати буде теж тільки кандидат. p align="justify"> ЦИТАТА
І в команді лідера як і у футбольній команді, багато що залежить не тільки від професіоналізму, а й від зіграності, взаємовиручки всіх її гравців. Але в цій команді спічрайтер - воротар. Він не нападник, що не забиває голи і рідко стає кумиром уболівальників. Але, подібно голкіперу, спічрайтер знаходиться на останньому рубежі оборони. Права на помилку у нього немає - ніхто не підстрахує. p align="justify"> З книги А. Ільїна, В. Кадацького, К. Никифорова, Л. Піхоя
