align="justify"> «³дгомін слова. З досвіду роботи спічрайтерів першого президента Росії В»
По-третє, кожна значуща для кампанії в цілому мова обговорюється і коригується не менше трьох разів. Пеггі Нунан корегувала промови, які вона писала для Рейгана і Буша, по п'ять і більше разів. Білл Клінтон коригував текст своїх промов аж до моменту її проголошення. p align="justify"> 3. Участь кандидата в дебатах. Основні рекомендації до мови і поведінці кандидата. Якщо раніше кандидати могли довго роздумувати над тим, брати участь чи ні в політичних дебатах, ризикувати втратити всі або виграти всі, то тепер такого вибору немає. Без участі у відкритих дебатах з опонентом виграти практично неможливо. Тепер і виборці, і ЗМІ чекають від усіх кандидатів участі в дебатах. А якщо кандидат відмовляється, те це викликає підозри з боку виборців і нападки з боку опонентів. p align="justify"> Опитування громадської думки показують, що виборцям подобаються дебати, так як вони дають можливість скласти своє уявлення про позицію кандидата і зрозуміти, чим ця позиція відрізняється від позиції його опонента. У ході цих опитувань також було з'ясовано, що виборці більше уваги звертають на те, що говорять кандидати, а не на їх зовнішність чи манеру говорити. Особливе значення для виборців має те, як кандидат зустрічає критику з боку опонента. p align="justify"> Дебати, напевно, найсерйозніше випробування, з яким доводиться зіткнутися кандидату під час проведення політичної кампанії. Побоювання бути підданим жорстокій атаці із боку інших учасників дебатів, страх несподіваних і неприємних питань повинні обов'язково враховуватися політичними консультантами при підготовці кандидата до дебатів. У консультантів є приказка: у дебатах не можна виграти, у них можна тільки програти. Це витратний захід і з точки зору емоцій, та з точки зору впливу на самооцінку кандидата. Тому ключовим чинником стає підготовка. p align="justify"> Важливо розуміти особливість формату дебатів. Якщо під час виголошення промови кандидат гарантований від несподіваних агресивних питань з боку аудиторії, то під час дебатів потрібно бути готовим до того, що відповідна реакція на слова послідує відразу. І в той же час самому кандидату необхідно блискавично реагувати на репліки опонентів і їх висловлювання. p align="justify"> Тому підготовка кожної тези, який виноситься на обговорення в ході дебатів, повинна будуватися за такою схемою:
сформулювати власну позицію з питання;
спрогнозувати можливу реакцію опонента на заяву;
сформулювати можливі варіанти відповіді на цю реакцію.
При цьому всі формулювання повинні бути чіткими, короткими і ясними. Ця вимога випливає з ще одного відмінності між публічним виступом і дебатами - наявності жорстких часових рамок. Необхідно навчитися виражати свої думки, представляти свою позицію швидко, без вагань, непотрібних пауз і зайвих слів. p align="justify"> НА ЗАМІТКУ
Для прямих ефірів і запису тривалих синхронів в студії бажано сідати в лівий напівпрофіль, трохи вище камери (ніякої зйомки зверху вниз!), більш емоційно, але коротко відповідати на запитання. Доброзичливо посміхатися, відкинувши назад голову. Демонструвати обізнаність шляхом показу в камеру документів на авторитетних бланках з серйозними грифами і печатками. Важливо самовідчуття, що ситуація контролюється. Необхідно розслабитися. p align="justify"> У разі серії В«прямих ефірівВ» починати виступи з короткої розповіді про те, які заходи прийняті за зверненнями в ході попереднього ефіру. Тільки прості короткі речення. Намагатися опускати деталі. У виступах варто говорити впевнено і чітко. Необхідно безпосередньо звертатися до ведучого, але головне - до глядачів (слухачам). Впевнено посміхатися об'єктиву. Більшість забуде деталі і факти виступу, у свідомості у людей залишиться тільки емоційний стан, отримане від ефіру - "це гарна людина, я йому вірюВ», В«жорсткий, вміє добиватися того, що необхідноВ», В«тямущий, говорить розумні речіВ», В« здатний зрозуміти і вирішувати наші проблеми В»абоВ« ще один базік В»,В« нудний, безликий людина В».
Ніколи в ефірі не виправдовуватися, навіть якщо винен. Діяти наступально. Знаходити винного (чиновника, помічника, підлеглого), виступати жорстко, демонструвати вольові якості. Показувати, що Лідер діє в інтересах телеглядачів (виборців), змушує чиновників і комунальників вирішувати проблеми народу. p align="justify"> Перед відповіддю на запитання ведучого або телеглядача робити паузу, ні в якому разі не обривати.
Якщо за зверненнями громадян отримані відписки, жорстко сказати про це, називати чиновників, показувати відповідь. Демонструвати гнів, оптимізм і впевненість в тому, що всі труднощі вдасться подолати. При цьому як би приховуват...
