ртивне спонсорство до теперішнього часу стало невід'ємним атрибутом професійного спорту, а спонсорські вкладення становлять вагому частину бюджету команд. Але одночасно це свідчення фінансової слабкості професійних клубів (а значить, і самого професійного комерційного спорту в Росії).
До теперішнього часу склалося декілька шляхів фінансової підтримки професійного спорту. Перший (традиційний для Росії) - упор на бюджетні джерела. Другий - використання спонсорів, меценатів. Третій - поєднання перших двох варіантів. Четвертий шлях - ставка на власну спортивну діяльність при значній підтримці інших джерел. Процес розвитку професійного комерційного спорту в Росії супроводжується поступовим переходом від першого шляху до другого і третього при зростаючій ролі четвертого. [4]
Фактично сьогодні клуби зобов'язані заробляти самі, але як і раніше, живуть на спонсорські вкладення, які за своїм характером більше нагадують меценатство, оскільки не орієнтовані на економічну віддачу. Це робить становище клубів дуже нестійким, що доводять історії БК «Динамо» (м.Санкт-Петербург), БК «Шахтар» (м Іркутськ), ХКМ «Водник» (м Архангельськ) та ін. [7]
Спонсорський вклад (фінансові кошти, що надається майно, результати інтелектуальної діяльності, надання послуг) - це плата за рекламу, а спонсор і спонсорований відповідно виступають у ролі рекламодавця і рекламораспространітеля. Тобто, спонсорство - це не безоплатна благодійність, а сплачена комунікація з унікальною аудиторією.
Для спонсорує боку важливо те, що активну участь у конкретному заході дозволяє доносити «повідомлення» до чітко визначеної цільової аудиторії і впливати на її ставлення до просувної марці. У свою чергу, що спонсорується сторона отримує кошти, які дозволяють їй реалізувати весь комплекс необхідних робіт з проведення заходу, а також підготувати матеріально-технічну базу і найняти кваліфікований обслуговуючий персонал. Основні витрати, як правило, йдуть на:
· організацію заходу (оренда приміщення, необхідне обладнання та інвентар, проживання учасників, харчування та ін.);
· оплату роботи технічного персоналу (техніки, вантажники, охорона, прибиральники, та ін.);
· оплату роботи спортивного персоналу (судді, секретаріат, лікар та ін.);
· підготовку і проведення-розважальної програми (конкурси, розіграші, група підтримки, запрошені зірки, «спеціальні» матчі; майстер-клас, «заводія», ведучі та ін.)
· масовану рекламну компанія спортивного змагання (сюди ж можна включити розробку атрибутики, гімну, емблеми, тематичного сайту і роботу оператора тощо);
· фінансове забезпечення відповідного призового фонду;
· створення «запасу міцності» (зазвичай 7-13% від усієї суми - на обов'язкові непередбачені надзвичайні ситуації);
· страхування учасників (у тому випадку, якщо на себе не взяв ці функції спонсор-страхувальник);
· оплату роботи менеджменту та маркетингових послуг на змаганні.
Як видно з наведеного списку, організація спонсорських коштів - досить дороге задоволення, як для спонсорів, так і для організаторів. Чи не простіше спонсорам просто купити на ту ж суму солідну площу медіа-простору? І чим так привабливо спонсорство для компаній, що бажають активно просувати свій продукт або послугу?
Фірми розраховують отримати певні дивіденди на інвестиції, вкладені в спортивні змагання, які, як справедливо вважається, самий «прибутковий» об'єкт спонсорування. Спортивні змагання традиційно цікаві для ЗМІ, а спортивні зірки надзвичайно популярні, що і дозволяє з їх допомогою асоціативно закріплювати у свідомості споживача образи, що демонструють позитивний настрій і позитивні цінності. Сьогодні широкий асортимент товарів і послуг для спортивної індустрії дозволяє зробити видовищним і естетично привабливим будь-яке змагання. Крім усього іншого, саме дійство зазвичай відбувається на тлі емоційного підйому величезної маси глядачів.
Можливості максимізації вигод - найважливіші моменти, які компанії розглядають при прийнятті рішень про спонсорську участь. Саме тому сьогодні спонсори все частіше підтримують не види спорту як такі, а найбільш видовищні події та спортсменів-кумирів.
У таких умовах необхідно враховувати, наприклад, що є речі, що роблять спонсорство спортивного змагання більш привабливим:
· наявність ТБ-трансляції;
· ранг спортивної події;
· наявність рекламної кампанії спортивного заходу;
· високий рівень організації спортивного заходу;
· популярність даного виду спорту;
