ленальние доскі980000, 847750865Cмоделі для коврікі880000, 761245675Cнабори для і для кормленія790000, 683391003CПазли790000, 683391003Cпостельное белье770000, 666089965Cігровие ігрушкі650000, 562283737CБакугани650000, 562283737Cмузикальние інструменти590000, 510380623Cсанкі і ледянкі550000, 475778547CМобілі540000, 467128028Cтовари для
Основний прибуток і 50% товарного обороту приносять п'ять товарних категорій: м'які іграшки, ляльки та аксесуари, ліжечка, конструктори, коляски. Тому ці товари потребують щоденної уваги і контролі (наявність на полицях, просування тощо)
Аналіз маркетинг-мікс (4 р.)
Товар:
Більше 50 тисяч найменувань товарів, представлених в мережі магазинів В«Дитячий світВ», задовольнять потреби найвимогливіших покупців. Магазини мережі пропонують покупцям повний асортимент товарів для дітей у віці до 14 років, включаючи іграшки, одяг, взуття, дитяче харчування, набори для творчості, шкільно-письмові, канцелярські, спортивні товари, книги, а також товари по догляду за дітьми. З недавніх пір в магазинах мережі можна придбати також і подарункові сертифікати на різні суми. p align="justify"> Ціна:
Ціна на один і той же товар в магазинах мережі скрізь однакова, незалежно від того в Москві знаходиться магазин чи в Барнаулі. Дитячий світ В»- магазин для всіх категорій громадян, почасти завдяки асортименту, де явно забезпечений максимально можливий вибір з широким діапазоном цін. p align="justify"> В«Ми можемо виставити на прилавок продукцію за 30-35 тис. рублів, і бути впевнені в її реалізації. Я прихильник практичного підходу, заснованого на розумінні того, що всі товари мають бути якісними, Premium - це товари дуже хорошої якості, а до Luxury належать товари, ціна на які виходить за рамки уявлень звичайної людини про їх реальної вартості В». (Максим Ентяков)
Як формується собівартість продукції, реалізованої в мережі?
- З урахуванням додаткових витрат. Для того, щоб привести сюди товар, потрібно оплатити транспорт, сертифікацію, плюс такі обов'язкові платежі як мито, яка в РФ становить, наприклад, на іграшки 15% і ПДВ - від 10 до 18%. Таким чином, вхідна ціна товару в торговельну мережу збільшується до 40 - 50% від вартості закупівлі за кордоном. (Максим Ентяков)
Просування:
1) Благодійний фонд В«Дитячий світВ»:
В«рік рівних можливостейВ»
В«беріть участь!В»
В«дитячий кіноманиВ»
) Реклама на TV
) Зовнішня реклама
) Реклама в Інтернеті
) Реклама в ЗМІ
Товародвижение:
Компанія, по суті, сама є магазином, тому каналів руху товарів не використовує.
5. SWOT-аналіз
конкурентоспроможність стратегія swot аудит
ВозможностіУгрози Зростання рождаемостіПовишенное увагу до дитячої модеРазореніе дрібних магазіновУжесточеніе правил ввезення іграшок у РФПовишеніе митних зборів Сильні сторони Сильний бренд33 000 6 Найбільша мережа магазінов21101 5 Найширший асортимент товаров121 00 4Слабие боку Імідж високих цен20103 6 Бюрократична система 0 3103 743 00 5 Виходячи з даних, отриманих за результаті кількісного SWOT-аналізу можна зробити наступні висновки:
В· Стратегічним пріоритет. До Омпанія повинна активно збільшувати кількість своїх покупців, які довіряють В«Дитячого світуВ» як одному з найстаріших продавців дитячих товарів, привертаючи увагу до модних дитячим речам, і всіляко заохочуючи позитивні тенденції у зростанні народжуваності, наприклад соціальна реклама, тому що посилення цієї тенденції призведе до зростання ринкуі збільшенні прибутку магазинів
В· Центральною проблемою Підвищення митних зборі...
