безпроблемністю ділове середовище.
У Сейчас годину, много в чому Завдяк маркетинговим функціям, здійснюванім через Інтернет, відбулося різке Збільшення Використання інтернету, Пожалуйста, крім того, пріскорюється безперервнім ні на секунду РОЗВИТКУ WorldWideWeb (WWW). Вже сьогодні много компаний, особливо працюючі по всьому світу Транснаціональні Компанії (ТНК), усвідомлюють Величезне Потенціал інтернету як маркетингового посередника, что представляет собою одночасно и засіб спілкування, и засіб ділової взаємодії.
За сучасности оцінкамі ОБСЯГИ міжнародніх операцій через Інтернет набагато перевіщує 1 млрд. долларов. Проти в Сейчас годину даже у США, набагато віпереділі Інші країни з розвитку Мережі, догоди через Інтернет полягають, в основному, за ограниченной кількістю товарних категорій, что поклади: від информации про товари, яка может буті представлена ??в Електрон виде; від обмежень в пропускній спроможності Мережі; від правил торгівлі через Інтернет; від БЕЗПЕКУ угідь по Мережі.
проти в Компанії «Адідас» частко Інтернет маркетингу стає очень малу часть, что просто непріпустімо для подобной Великої фірми. Варто Сказати что ця ситуация більш характером Російському Представництвом фірми «Адідас», что Безумовно спричиняє Великі Втрати. У всьому мире для великих компаний характерна наступна модель роботи через Інтернет (за спадання важлівості) званої моделлю «Інформація/угода»:
. Візуальна и текстових інформація про товар.
. Збір інформації/Маркетингове дослідження.
. Підтримка спожівачів/Сервісні послуги.
. Внутрішня підтримка та сервіс.
. Можлівість Укладення угідь.
У Російському представніцтві В принципі слідують Цій схемі, проти вважають, что вона обмежується Першів двома пунктами, Які в достатній мірі представлені в мережі Інтернет. Це Безумовно не так, и провівші аналіз ситуации можна Сказати, что Варто Було б розділіті сайт на три части, Які найбільш повно охоплювалі б НЕ только Інтернет аудіторію (яка з дослідження агентства NetCraft растет більш чем на 30% в рік), но и поможет спростіті и здешевіті комунікацію между офісамі фірми «Адідас" не только в межах міста, но и в межах країни. Інфекцій у Компанії ряд услуг маркетингу в сфере ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ поставляються окремо в шкірному магазині, например помощью продукту Компанії 1С, Який крім своих базових функцій з обліку товару, дозволяє менеджерам Компанії вірішуваті ті проблеми, якіх до встановлення цього продуктові не існувало. Правильно напрямком би була інтеграція всех функцій в єдине ціле.
Інтернет маркетинг характерних тім, что має очень велику ШВИДКІСТЬ зворотнього зв'язку, Великі возможности для ОЦІНКИ аудіторії, в кілька разів меншими ВАРТІСТЬ проведення ДОСЛІДЖЕНЬ. Однак в силу декількох обставинні НЕ может буті використаних (поки) для прямого Збільшення продажів. Найголовніша причина в маленькому пронікненні Інтернет технологій в будинку приватних покупців.
Для Москви Проникнення складає 60%, з якіх более 30% пріпадає на ринок малого бізнесу. (Приватне підприємництво). Цифра ж у регіонах (як Основний напрямок ДІЯЛЬНОСТІ Компанії на 2004 рік) Взагалі прігнічує. Там Проникнення Інтернет технологій становіть менше 15 відсотків. Однак у Цій області в останні півтора року відзначаються очень хороші Тенденції до зростання, річне зростання Інтернет комунікацій становіть около 176%. Що зміцнює позіції Інтернет маркетингу як Дуже дешево и ефективного Засоба для Зміцнення позіцій бренду на Російському ринк.
Один з напрямків Інтернет маркетингу це пряма и непряма Інтернет реклама та підтримка споживача. Пряма Інтернет реклама - це т.зв. «Банери» представляються собою анімовану (у більшості віпадків) картинку розміром до 15x30 см. Яка розміщується на групі Інтернет сайтів схожої тематики. Натіснувші на якові можна потрапіті на Певнев сторінку сайту компанії «Адідас», на якому Розміщена вся колекція товарів з Барвиста Описом и конкретної информации про ту чі Іншої моделі одягу та взуття.
У Інтернет є такі ж рекламні агентства, Які займаються розміщенням реклами на групі сайтів. Смороду назіваються Банерна Мережа. Размещения своих банерів на групі з 5 спортивних сайтів в березні 2004 року з кількістю показів около 100000 в день течение місяця (така Кількість показів обумовлено тім, что рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ показується шкірному відвідувачеві сайту, Незалежности від его пристрастей и цільовіх параметрів) обійшлося Компанії «Адідас »в 15 тисяч долларов. При цьом Приплив відвідувачів на Російський сайт «Адідас» и в каталог продукції збільшівся стрібкоподібно.
Крім того, Інтернет дозволяє використовуват Нові засоби збору даних, что істотно розшірює Межі информации, ...
