золяція, безплідність, нудьга, манірність, розчарування, відчуженість
Білий колір характеризується досконалістю і завершеністю, демонструє абсолютне і остаточне рішення, повна свобода для можливостей і зняття перешкод. Його фундаментальна якість - рівність, тому містить в собі всі кольори, вони в ньому рівні. Він завжди надихає, допомагає, вселяє певну віру (дає свободу). Якщо білого кольору багато - в силу вступають його негативні характеристики. [18]
Чорний
Чорний колір авторитарний і у великих дозах може справити враження агресивності.
Чорний колір вважається консервативним і вселяє повагу.
У геральдиці чорний колір - символ скорботи.
Чорний дає відчуття ваги і глибини. Людям здається, що фігури чорного кольору важать більше, ніж такі ж фігури білого кольору. [6]
Існує в протилежність білому, поглинає всі кольори навколо і ніколи їх не випускає.
Позитивні характеристики: мотивоване застосування сили, творення, здатність до передбачення, змістовність
Негативні характеристики: руйнівність, придушення, депресія, порожнеча, використання сили як прояв слабкості і егоїзму
Чорний завжди приховує в собі все, що несе, тобто він «загадковий» (часто використовується у фільмах жахів). Чорний колір пов'язаний з цікавістю, він притягує до себе. Лякає (страх через загадковості). Чорний колір завжди кидає виклик, щоб людина спробувала звільнити свою сутність, тобто людина повинна пройти через чорне, щоб пізнати, як багато в ньому білого.
Фірмовий комплект шрифтів
Шрифт (нім. Schrift , від schreiben - писати) - графічний малюнок накреслень літер і знаків , складових єдину стилістичну та композиційну систему. [Малюнок 5]
Рис. 5 Фірмові комплекти шрифтів
Шрифти - являє собою написання букв особливим методом: роблення і із зарубками, вертикальні і похилі, щільні і розтягнуті, діагональні, вільні, з прописних літер і з рядкових з прописними, дрібні і величезні, елегантні і потужні , спокійні і кричущі, кольорові і контурні, прості і декоративні [2]
При виборі шрифту необхідно враховувати чотири умови: читаність, доречність, гармонійність і зовнішній вигляд, акцент.
. Читаність. Найважливіша умова. На нього впливають: стиль шрифту, товщина і розмір букв, довжина рядка, відстань між словами, між рядками, між абзацами.
2. Доречність. При сучасному достатку шрифтів, як за стилем, так і за розміром, весь комплекс настроїв і відчуттів можна передати як би окремо від значень слів. Одні шрифти можуть передавати відчуття стійкості і мужності, інші - крихкості і жіночності.
. Гармонійність. Загальна помилка новачків - змішання шрифтів. Це призводить до дисгармонії і відчуття хаосу. Шрифти повинні гармоніювати з іншими елементами рекламного оголошення, включаючи ілюстрації і композицію, і бути близькородинними.
. Акцент. Акцент може бути досягнутий за рахунок контрасту (кілька стилів одного і того ж шрифту, курсив проти прямого, прописні букви проти рядкових і т.д.). При цьому треба бути обережним, інакше в спробі акцентувати все ви не зможете виділити нічого. [34]
Вважається, наприклад, що ініціал (перша буква в абзаці, набрана великим за розміром або особливо виділеним шрифтом) підвищує сприйняття на 13%, використання зображення крім тексту-на 25%. [33]
Основну думку, ключове слово необхідно виділити максимально великим шрифтом.
Підзаголовок допомагає перейти до наступної думки або виділити певний розділ оголошення. [4]
Шрифти створюються художниками відповідно:
? з образним задумом;
? до вимог єдності стилю та графічної композиції;
? з конкретними смисловими та художньо-декоративними завданнями.
Шрифти характеризуються:
? гарнітурою: об'єднання різних за кеглю і зображенню, але однакові за характером малюнка шрифтів;
? стилем: прямий, похилий, курсив
? насиченістю: світлий, напівжирний, жирний (відношення товщини штриха до ширини внутрібуквенного просвіту);
? шириною: нормальні, вузькі, широкі;
? розміром (кеглем) у пунктах (1 пункт=1/72 дюйма). [3]
Розрізняють основні групи шрифтів: рукописний, мальований, гравірований і набірний шрифти. Кожна гарнітура має своє найменування. Розробка гарнітур - с...
